《芭比娃娃》将观众带回电影院。 他们会留下来吗？

怎样才能吸引人们远离流媒体并回到长期空置的电影院座位上？ 事实证明，泡泡糖粉红色的怀旧情绪、数十次零售合作和无所不在的营销将起到作用。

格蕾塔·葛韦格 (Greta Gerwig) 执导的备受期待的电影《芭比娃娃》首周末票房收入达 1.62 亿美元。 这是女性导演的电影有史以来首映周末票房最高的成绩 首映周末票房收入第 20 名 据跟踪票房收入的网站 IMDB Pro 的 Box Office Mojo 统计，这是有史以来的最高纪录。

近年来，看戏的体验似乎已经过时了。 出席人数减少主要是由于大流行关闭和扩散 流媒体服务 提供比您一生所能消费的更多的电影娱乐。 票房下降导致关门：根据电影基金会 3 月份的一份报告，2019 年至 2022 年，美国有 2,165 个银幕关闭，约占 5.3%。

影院通过翻新和增加食物和酒类选择，努力让观影体验再次变得有吸引力。 尽管如此，票房收入仍低于大流行之前：根据 Box Office Mojo 的数据，2022 年总收入为 74 亿美元，而 2019 年为 114 亿美元。

剧院上座率的糟糕状况正是《芭比娃娃》如此引人注目的原因。 根据 Box Office Mojo 的数据，与暑期档首映周末票房最高的电影相比，《芭比娃娃》排在第十位。 就背景而言，虽然《芭比娃娃》带来了 1.62 亿美元的票房收入，但有史以来票房最高的首映周末票房却是《侏罗纪世界》（2015 年），达到了 2.088 亿美元。 《芭比娃娃》的收入超过了系列后续电影《侏罗纪世界：堕落王国》和《侏罗纪世界统治》以及《黑暗骑士》和《蜘蛛侠》电影。

《芭比娃娃》讲述了由玛格特·罗比扮演的芭比娃娃的故事，她与许多其他芭比娃娃和肯一家住在芭比娃娃乐园。 一场生存危机促使她和瑞恩·高斯林饰演的肯前往现实世界寻找人生目标。

与娃娃的典型受众不同，“芭比娃娃”不适合小孩子，营销也不适合。 在电影上映前几周，与“芭比”的合作就已经无处不在，包括芭比服装、芭比家居装饰、芭比泳池漂浮物、芭比蜡烛、芭比珠宝、芭比化妆品、芭比狗衣服、芭比发制品、芭比快餐等等。

与此同时，明星们的公关之旅包括罗比为《建筑文摘》杂志带来芭比梦想之家之旅，并在红地毯上重现芭比的经典造型。 高斯林在采访中表达了他对肯（Ken）（绰号“Kenergy”）的喜爱。 公关之旅的其余部分因 SAG-AFTRA罢工，这使好莱坞的制作几乎陷入停滞。

对于经常上网的消费者来说，“芭比娃娃”的发布恰逢其时。 这部电影于 7 月 21 日上映，与克里斯托弗·诺兰 (Christopher Nolan) 的《奥本海默》(Oppenheimer) 上映同一天，该片是一部传记惊悚片，讲述 J·罗伯特·奥本海默 (J. Robert Oppenheimer) 在曼哈顿计划中所做的工作，该计划导致了第一颗核弹的诞生。 广受好评的导演将两部截然不同的电影奇怪地并置在一起，很快就引发了社交媒体现象：巴本海默。

巴本海默的轰动在电影上映前的几个月里引发了电影讨论，引发了盗版商品的热潮，并诞生了将塑料金发美女与希里安·墨菲在电影中饰演的奥本海默和蘑菇云混合在一起的模因。 一个流行的模因是真正的奥本海默最臭名昭著的名言，最初来自印度教经典《薄伽梵歌》，“现在我变成了死亡，世界的毁灭者”，但采用芭比字体和亮粉色色调。

社交媒体的热潮促使电影观众连续观看两部电影，促使影院推出双片套票。 剧院巨头 AMC 报告称，其忠诚度计划 AMC Stubs 拥有 87,000 名会员 订票 在同一天看两部电影。

根据 Box Office Mojo 的数据，《奥本海默》也从《巴本海默》中获利，首周末收入达 8050 万美元。 据多份报道称，这是首次两部电影在同一个首映周末票房收入超过 8000 万美元，并且是有史以来票房收入第四高的周末。

一个夏天的大片可能会提醒人们，当他们在家里滚动时，他们错过了什么。 除了《芭比娃娃》和《奥本海默》之外，动作片《碟中谍4：航位推测第一部》于 7 月 12 日上映，并创下了该系列电影 5 天票房 8000 万美元的票房纪录。

未来还有更多吸引观众的机会：根据国家电影基金会的数据，预计 2023 年电影上映量将比 2022 年增加 40%。

《芭比娃娃》可能会在电影公司中引发一种趋势，即在营销上花费大量资金，以不断吸引人们重返影院。 话又说回来，如果电影最终不受欢迎，那么大的预算也不一定有效。 另一部高斯林领衔的电影《银翼杀手 2049》于 2017 年上映，营销预算估计为 1.3 亿美元，但票房仍然惨败。

美泰将芭比娃娃的利润视为消费者想要更多怀旧玩具相关内容的信号。 该公司于 2018 年成立了电影部门，并计划打造整个美泰电影宇宙，其中据报道包括 45 部正在开发的电影，这些电影基于其他经典玩具，如《美国女孩》、《波莉口袋》、《风火轮》、《宇宙大师》、《Rock ‘Em Sock ‘Em Robots》、纸牌游戏《Uno》，甚至《Magic 8 Ball》。

这些电影会像《芭比娃娃》一样成功吗？ 引用Magic 8 Ball：稍后再问。