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自2003年《环球》杂志推出年度品牌排名以来，以色列品牌Bamba首次超越可口可乐、Netflix和谷歌等在排名中占据主导地位的品牌，登上第一名。 这款以色列花生酱风味零食属于食品制造商 Osem-Nestle，该公司本身在以色列品牌排名中排名第 42 位。 当零食的品牌价值高于其制造商时，这是一种奇怪的情况。
今年，涨价浪潮席卷全国，有关消费者忠诚度下降的报道也很多。 Storenext的数据显示，2022年，十大供应商的份额大幅下降——与2021年相比下降了1.8个市场点。然而，与许多品牌不同的是，Osem-Nestle选择不提高其受欢迎的花生零食的价格。 这一事实可能也帮助 Bamba 战胜了领先的国际品牌。
2000万个袋子，18个国家31种类型
2019年，当Bamba占据以色列所有零食总销售额的约25%（超过10亿新谢克尔）时，Osem-Nestle在Kiryat Gat开设了新的Bamba工厂，投资额约为2.5亿新谢克尔。 从那时起，Bamba 的产量增加了约 30%，每天生产一百万个包，并发往 18 个不同的国家。 根据 Storenext 的数据，2022 年 Bamba 的销售额预计为 3.51 亿新谢克尔。
Bamba 每月总共销售约 2000 万个多年来开发的各种版本的包袋。 奥森雀巢似乎从未听说过这样一句话：“如果某样东西有效，最好不要碰它。” 如今，该产品至少生产了 7 个不同版本，以 31 种不同尺寸的包装出售，包括经典 Bamba、熊形 Bamba、空气 Bamba、哈瓦糖馅 Bamba 甚至甜 Bamba 奶油馅 Bamba，以及一系列特别版本。 该品牌并没有停止自我更新。
尽管近年来没有专门投资在电视上为该品牌做广告，但班巴仍然在以色列的每个家庭中广为人知，并且在幼儿园和学校的每个生日聚会上都是明星。 也许社交网络发挥着更大的作用——在 Tiktok 上，仅#Bamba 标签就获得了近 4000 万次浏览。 主题标签#Osem 已获得 2400 万次浏览。 Bamba 的官方 Facebook 页面拥有约 5,000 名关注者。
也许对物价上涨的一年的怀旧之情比专家想象的更能激励我们。 童年时期的产品会引发我们大多数人的纯真记忆、舒适感和美好感觉，这些记忆与产品的味道无关，而是与我们存在的整个体验有关。 这对未来的消费趋势意味着什么？ 这需要稍后进行检查。 也许 Osem 将 Bamba 排除在涨价浪潮之外并选择保持旧价格的事实只是诱惑了消费者。
在“Globes”品牌指数中排名第二的是交通导航应用 Waze，其次是谷歌，排名第三，WhatsApp 排名第四，三星排名第五。 进入前十名的还有微软、Super Pharm、YouTube、耐克和 Mei Eden。
以色列商业新闻 Globes 发布 – 环球网 – 2023 年 7 月 20 日。
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