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有时感觉就像一个永无止境的循环。
为 Facebook 广告（或 Instagram 广告或赞助推文或 YouTube 广告）付费，看着你的流量激增，完成一些销售，重复。
或者，也许您正在努力制作 YouTube 视频和发布完美的 Instagram 图片。 也许您从 Pinterest 获得了大量流量。 您花费数小时制作内容、选择正确的描述并填写所有元数据。 而它 作品. 流量正在涌入 – 销售也是如此。
然后您的第三方平台会通过算法更新来打击您。
无论您是为广告付费还是只是想知道如何发布内容，算法的改变都会撼动整个游戏。 和 就这样，您的流量消失了，您必须弄清楚如何替换所有这些线索。
无论如何，您正在构建谁的平台？
虽然在第三方平台上建立您的追随者可以成为增加网站流量和秘密销售的一种方式，但事实是，每次您将内容放在其他地方时，您都在建立 别人的 商业。
例如，如果您在 YouTube 上花费时间和精力，而这正是您最好的内容所在，那么您就是在按照其他人的方式与您的社区和潜在客户进行互动。
“你无法控制别人的平台，”理财教练兼 Budgets Made Easy 创始人阿什利帕特里克说。 帕特里克在她的网站上销售一本练习册和一本电子书，她发现通过自己的电子邮件列表进行销售比仅仅希望从第三方获得转化更有效。
“我可以控制我的销售和我的内容，”帕特里克说。 “我可以设置自动化并知道我的内容将可靠地交付。”
当您花时间在第三方平台上时，您不确定潜在客户是否会看到您的帖子。 而且，更糟糕的是，如果算法发生变化，或者如果您的频道因某种原因被取消货币化，您可能会失去一切。
永远不要忘记——什么构成了非货币化或禁止或其他任何理由完全掌握在平台所有者手中。 您可以上诉或投诉，但最重要的是，当您使用他们的平台来发展您的业务时，您会受到他们的摆布，并且您依靠他们来获得销售线索。
使用您的电子邮件列表减少中间人
与其从第三方平台销售，不如专注于你的电子邮件列表。
“我几乎所有的钱都来自向我的电子邮件列表销售产品，”帕特里克说。 虽然她使用其他平台来帮助她增加名单，但她正在努力摆脱这些平台。
帕特里克并不太依赖一个平台，她觉得即使她使用的其中一个社交媒体平台的算法发生变化，也不会对她的底线产生巨大影响。 “除了使用其他平台来发展我的社区和列表之外，我正在做一些事情，这样我就可以应对算法的变化，”她说。
您的电子邮件列表是一种更可靠的联系方式，主要有以下三个原因：
1. 你拥有这份清单
如果您被踢出 Facebook 或其他一些平台，突然之间您将无法访问您的关注者。 你必须从头开始。
不过，您的电子邮件列表是 你的. 您始终可以访问列表，并且始终可以联系到列表中的人。 没有人能把它从你身边夺走。 当您的业务遇到挫折时，您仍然可以求助于您的清单。
2. 您可以控制客户如何以及何时看到您的内容
我们都去过那里。 滚动浏览 Instagram，只是在发布几天后第一次看到朋友的帖子。 当您依赖他人的平台时，您无法控制客户何时看到您的内容，甚至无法控制内容的显示方式。
通过电子邮件营销，一切尽在您的掌控之中。 您设计电子邮件，按照您希望的方式批准内容，并决定您的客户何时看到它。
当然，有一些工具可以帮助您安排社交媒体帖子，但不能保证这些工具不会被平台禁止，或者演示文稿中的某些内容会发生变化。 设置渠道或安排促销活动——完全由您决定。
3. 算法更改不会影响您的电子邮件
生活在算法的摆布下是最糟糕的。 你认为你已经关闭了系统，它就像一个魅力，你正在赚钱并接触到合适的客户。 然后算法发生变化并破坏了您所有的辛勤工作。 您要么必须为不同的广告支付更多费用，要么您重新开始学习算法（即便如此，它也不是一门精确的科学）。
不过，有了可靠的电子邮件营销策略，您就不必担心社交媒体平台在他们的平台上做了什么。 因为您的电子邮件列表中满是这样的人 想 收到您的来信，您的销售额更有可能持续保持高位。 您将直接面向您的客户，无需担心随时可能改变游戏规则的中间人。
电子邮件营销最佳实践：创建适合您的渠道
与其浪费宝贵的时间和精力试图破解最新的社交媒体平台的代码，Steve Chou 说，他是一位成功的电子商务企业主和营销人员，也是 My Wife Quit Her Job 的创始人，开发一个可行的方法更有意义漏斗。
“大多数销售需要至少八个接触点，”Chou 说。 “你不能保证社交媒体上的某个人会触碰八次。 你甚至不能保证你的追随者会看到一个帖子。”
Chou 使用各种工具作为其电子邮件营销策略的一部分，以鼓励人们进入他的渠道。 他使用网络研讨会让人们注册他的电子邮件列表，然后提供让他们感兴趣的好内容。 他的潜在客户正在寻找他所提供的东西——因此他们更愿意购买。
“来自社交媒体平台的随机流量质量不高，”Chou 说。 “有效的销售渠道可以提高您的转化率，远远超过您从第三方平台获得的冷流量。”
创建渠道时，您应该问自己六个基本问题：
- 你提供的东西有说服力吗？
- 您的渠道是否适合您的报价？
- 你的漏斗讲述了什么故事？
- 你的渠道有说服力吗？
- 你能让你的读者踏上一段情感之旅吗？
- 每封电子邮件属于什么内容？
尝试在其他人的社交媒体平台上建立这样的渠道并不那么有效。 一些最有效的电子邮件很长，讲述了一个引人入胜的故事，鼓励读者采取下一步行动。
停止追逐算法
现在是停止追逐算法并专注于构建电子邮件列表的时候了。 与其希望今天的热门平台明天就在这里——并发送高质量的线索——不如创造一些你 知道 仍然会在身边。
您的业务太重要了，不能交给第三方平台。 控制您的业务，增加您的电子邮件列表，并观察您的收入增长。
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