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随着佛罗里达州州长罗恩·德桑蒂斯开始竞选总统，正如周二的一封筹款电子邮件所述，他的主要信息是“让清醒的企业承担责任”。 为了强化这种情绪，他几乎在每次竞选活动中都在抨击一个目标：迪士尼。
“我们已经把这家公司推上了神坛——过去它就像一家全美公司，”德桑蒂斯上周在新罕布什尔州的市政厅说道。 “但他们确实接受了在针对小孩子的节目中加入色情内容的想法。 这只是我不愿意跨越的一条线。”
这是他最近在南卡罗来纳州、俄克拉荷马州和爱荷华州的集会上重复的主题，同时他还声称迪士尼正在寻求“剥夺我们孩子的纯真”。
自去年以来，双方一直不和，德桑蒂斯在演讲和巡回售书中吹嘘他如何惩罚该公司，因为该公司反对一项有争议的教育法，反对者称该法为“不要说同性恋”。
尽管受到党派攻击，迪士尼仍然是世界上最强大的品牌之一。 但其公众声誉正在显现出裂痕，该公司现在面临着一种令人不安的可能性，即至少在一年内仍将受到德桑蒂斯的攻击。 共和党总统初选将持续到 2024 年 7 月。
对于迪士尼来说，这是永恒的，一百年来，迪士尼一直热心地试图避免政治和文化陷阱，因为担心会玷污其幸福美满的品牌。 至少在理论上，迪士尼适合家庭观看的电影、电视节目和主题公园游乐设施是针对所有人的。 它最不想看到的就是米老鼠被拖入总统竞选的泥潭。
哈里斯民意调查公司首席执行官、前品牌顾问约翰·格泽玛 (John Gerzema) 表示：“无论你有蓝色品牌还是红色品牌，你的品牌都会少一些。” Axios Harris 民意调查于 5 月发布，基于对 16,310 人的调查，最新企业声誉排名将迪士尼排在第 77 位，低于 2017 年的第 7 位。
如何处理德桑蒂斯的煽动性言论一直是迪士尼高管争论的话题。 4 月份，迪士尼首席执行官罗伯特·A·艾格 (Robert A. Iger) 攻击德桑蒂斯先生针对该公司的行为，称其为“反商业”和“反佛罗里达”，但自 5 月 10 日以来，他就没有就此事公开发表过言论。艾格拒绝了本文的采访请求。）现在反击德桑蒂斯先生很可能会加剧局势。 路透社/益普索最近的一项民意调查显示，一半的美国人没有对这场斗争给予足够的关注，无法形成完整的观点。 为什么要冒更多的头条新闻风险？
分析师表示，除非该公司主题公园的游客量开始大幅下降——到目前为止还没有迹象——否则没有理由担心迪士尼的整体业务。
但政治斗争产生了影响。 Axios Harris 民意调查将迪士尼列为美国第五大两极分化品牌； 该公司在 2021 年几乎保持中性。“迪士尼的无形价值、信任、公民身份、道德和增长（衡量其未来潜力和与我生活的相关性的衡量标准）的看法下降最快，”格泽马先生在一封电子邮件中表示。
私下里，迪士尼高管在显示品牌侵蚀的民意调查中指出了漏洞。 与此同时，他们已采取措施保护公司的声誉。 今年 4 月，艾格任命阿萨德·阿亚兹 (Asad Ayaz) 为公司首任首席品牌官，并表示他将负责“在全球范围内管理和提升迪士尼品牌”。
该公司还以微妙的方式向德桑蒂斯施加压力。
例如，6 月 13 日，艾格在迪士尼乐园与加州州长加文·纽瑟姆 (Gavin Newsom) 合影。纽瑟姆在那里讨论一项将创造数千个就业机会的扩张计划。 这提醒德桑蒂斯先生，迪士尼已经停止了佛罗里达州的一个项目。 纽瑟姆先生还参加了迪士尼乐园首次举办的骄傲之夜活动，与戴着彩虹米老鼠耳朵的游客合影留念。
迪士尼面临的部分挑战涉及竞选活动的原声摘要。 德桑蒂斯先生喜欢说迪士尼支持“让儿童性化”。 这些话出现在当地新闻广播和社交媒体平台上。
当迪士尼与其他 200 多家公司一起反对佛罗里达州教育法时，它表示这样做是因为该法规“可能被用来不公平地针对同性恋、非二元性和变性儿童和家庭”。 这与支持儿童性化还有很长的路要走。
最近在爱荷华州和南卡罗来纳州播出的一则电视广告中，支持德桑蒂斯先生的主要超级政治行动委员会错误地暗示该公司正在暗中对儿童进行洗脑。 “曾几何时，迪士尼电影是为孩子们准备的，而不是秘密的性内容，”广告旁白不祥地说道。
迪士尼高管惊恐地看着德桑蒂斯的攻击不断蔓延。 5 月 30 日，《奥兰多哨兵报》的头条新闻写道：“德桑蒂斯和特朗普争论谁更讨厌迪士尼。”
几周前，一群示威者聚集在迪士尼世界入口外，引起了全国的关注，其中一些人展示纳粹标志，另一些人举着德桑蒂斯的竞选标语。 “天哪，米奇在视频中与万字符并列流行，”奥兰多一位惊愕的迪士尼高管当天给记者发短信说。
艾格还面临着不受欢迎的业务发展，包括票房成绩不佳、编剧罢工挥之不去以及迪士尼首席财务官的离职。 投资者越来越焦躁：迪士尼股价目前约为 89 美元，较去年同期下跌 7%，较 2021 年 3 月的峰值下跌 55%。
迪士尼过去 30 年的盈利引擎——包括 ESPN 在内的传统电视——已经成为昔日的影子，这是剪线、广告疲软和体育节目成本上升的结果。 艾格认为流媒体将使公司恢复增长。 但 Disney+ 一直在流失订阅用户，更广泛的流媒体部门仍然没有盈利，自本财年开始以来损失了近 20 亿美元。
迪士尼正在进行一场降价 5.5 美元的活动。 整个公司的成本达数十亿美元。 这涉及裁减 7,000 个工作岗位，约占全球总数的 4%，其中包括皮克斯和 ESPN 的大幅裁员。
另一个头疼的问题是：艾格先生的合同将于2024年底到期，谁来接任？ 到目前为止，这还是一个谜。
72 岁的艾格先生现在本来应该享受退休后的幸福生活。 2021 年，他结束了在迪士尼的首次任职，将公司的控制权交给了前主题公园高管鲍勃·查佩克 (Bob Chapek)。 查佩克先生于 11 月被解雇，艾格先生重新担任首席执行官。
查佩克的成功因失误而黯然失色——其中最大的失误之一就是他对佛罗里达州教育法的回应。 除其他外，它禁止在三年级之前在课堂上讨论性取向和性别认同，并限制年龄较大的学生进行讨论。 （佛罗里达州已将禁令扩大到所有年级。）
起初，查佩克试图不选边站队，这引发了员工的反抗。 然后他谴责了这项法律，激怒了德桑蒂斯，并导致迪士尼至今仍在与之抗争。
德桑蒂斯采取行动限制迪士尼监管其迪士尼世界度假村的自主权。 该公司悄悄地试图回避这一努力，这让州长大吃一惊。 4 月份，德桑蒂斯进行了反击，迪士尼也做出了反击，在联邦法院起诉州长，终止了佛罗里达州一个 10 亿美元的项目，并称迪士尼世界另外 170 亿美元的扩建支出面临风险。
迪士尼的诉讼正在缓慢推进，但任何解决方案都可能需要数年时间。 与此同时，政治交火仍在继续。
周二，迪士尼向联邦法院提交了文件，提议对德桑蒂斯提起诉讼的审判开始日期：2024 年 7 月 15 日，即共和党全国代表大会开始的那一天。
尼古拉斯·内哈马斯 贡献了报告。
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