加密重塑品牌？ 为什么要避免加密词

今天，我们遇到了这样一种情况，一些最有前途的技术的名称带有消极和不信任的烙印。

因此，如今，如果你在 Instagram 或 Reddit 上寻找 NFT，你可能会通过寻找“数字收藏品”获得更大的成功。 您可能还记得有一段时间，谈论“区块链”是令人兴奋的——那似乎是一段短暂的时光。

一家自称为 Riot Platforms 的公司与前身为 Riot Blockchain 的比特币矿业公司是同一家。 世界经济论坛区块链和数字资产负责人 Brynly Llyr 甚至建议加密货币行业围绕“去中心化系统”彻底重塑自己。

NBA 全明星 Baron Davis 说：“有一段时间，我们绝对不想称它们为 NFT。” 他管理照片和视频版权的平台 SLiC Images 避免提及任何分裂技术。

如今，“加密货币”这个词及其所有行话都是有毒的。 现在，加密货币、Web3、NFT 和其他曾经让人联想到美丽新世界的流行语，用查理芒格的话说，是“老鼠药”，曾经简单地在你的名字中加上“区块链”这个词就增加了你公司的估值.

不幸的是，即使是“metaverse”，一个用来定义去中心化网络最后阶段的词，也被马克扎克伯格采用（有些人可能会说“被盗”）并试图改变 Facebook 的路线，尽管目前不太比恒星的结果。

尽管“对非传统投资明显持谨慎态度的年轻一代”仍在考虑加密货币，但趋势情报公司 Stylus 的零售主管凯蒂·巴伦 (Katie Baron) 认为，该行业需要“明智地重新定位”。

她补充说：

我确实认为这些术语已经变得有些有害——尤其是加密货币和 NFT——部分原因是最初的喂养狂潮被认为是一个勇敢的新超民主化世界的代名词，在这个世界中，每个人都可以通过投资或制造数字资产来赢得大奖”

在 Dickon Laws 看来，像“加密货币”和“Web3”这样的术语已经变得有毒，这不仅是因为该领域的不良行为者，还因为“糟糕的产品市场契合度”，广告公司奥美。

他是说

没有人让 Web3 与大众相关或可用，也没有人真正花时间试图了解它如何解决“大众”市场问题或改善消费者的生活。

因为它没有解决“你的邻居、家人和朋友、健身房伙伴、你在遛狗时遇到的人可以理解和联系的人”的问题，Laws 声称最近的加密货币“淘金热”未能引起普遍关注民众。

根据 Laws 的说法，品牌和公司“在投资时没有遵循他们通常的尽职调查”，这意味着他们没有制定长期计划来支持他们对区块链技术的投资，这让情况变得更糟。 因此，尽管出现了许多“世界第一”的头条新闻，但他们无法向利益相关者解释他们的钱是如何以及为什么花掉的，这使得增长和持续投资——好钱接坏钱——的理由极难解释。制作。

特别是 NFT，当它们没有被嘲笑为环境风险时（随后随着以太坊转向股权证明而得到解决）与困扰加密货币的更令人不快的快速致富骗局相关联。

虽然游戏行业一直在努力应对粉丝的持续抵制，但 Worms 和 STALKER 2 等游戏的发行商已被迫放弃将 NFT 纳入其游戏的计划。 为了回应社交媒体上的广泛批评，国家地理放弃了其 NFT 计划。

品牌重塑是解决方案吗？

数以百万计的 Reddit 用户已经购买了他们的“收藏头像”，因此到目前为止，将 NFT 更名为“数字收藏品”似乎是成功的。

NFT 巴黎大会的创始人 Alexandre Tsydenkov 表示，“数字收藏品”作品很受欢迎。 它比 NFT 更畅销吗？ 我不知道。

Tsydenkov 说，每六个月就会创造出新词。 “Metaverse 已经取代 NFT 成为一种过时的技术。 但现在 Facebook 正在更名为 Meta，所以我们需要改变。 ” 他认为，加密领域应该推迟尝试重塑 NFT，直到“事情平静下来，也许 NFT 可以在人们不了解 NFT 是什么的情况下成为主流。”

因此，所有加密货币企业是否都应该考虑重塑品牌并避免使用包含可能令人困惑或更糟糕的是引起不信任的词语的名称？

根据 Katie Baron 的说法，这绝对是值得考虑的事情。 她说，

我提倡要么将其置于 [your company’s] 其他通信，或删除它。 查看 Journee 或 AnamXR，了解正在构建不包含此命名的最引人注目的元宇宙的公司示例。 特别是对于区块链，基于共享的、不可更改的账本命名企业有点没有吸引力！

Final Fantasy Square Enix 的发行商对其采用区块链技术毫不歉意，并于 2023 年 2 月推出了一款基于 Polygon 区块链的 NFT 游戏 Symbiogenesis。然而，游戏行业的一些知名人士无视阻力并继续前进. NFT 游戏 Blankos Block Party 最近在 Epic Games Store 上线。

NFT 收藏艺术项目
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解开这个故事
2023年春季#共生 #symgeNFT #NFT #NFT项目 pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— 共生 (@symbiogenesisPR) 2022 年 11 月 3 日

刺客信条视频游戏背后的公司育碧对区块链技术的投资比以往任何时候都多。 在元宇宙游戏 The Sandbox 中，Ubisoft 刚刚在本周推出了其著名的 Rabbids 系列的 NFT。 育碧区块链技术总监 Didier Genevois 在 2021 年的一次采访中告诉 Decrypt，

我们了解人们对这项技术的看法从何而来，我们需要在每一步都考虑到这一点。

据他介绍，该企业的区块链计划是一项实验，“旨在了解我们的玩家如何接受和接受去中心化的价值主张。”

向前走

期货咨询公司 The Future Laboratory 的联合创始人 Martin Raymond 断言，从长远来看，我们如何称呼该技术并不重要。

在雷蒙德看来，我们看到的大多数反应只是对这部小说的偏见。 “我相信每一个创新周期或技术周期都会发生这种情况； 如果你想想生物技术，第一次是弗兰肯斯坦的怪物，第二次是拯救地球的手段。”

Raymond 认为，Web3 术语的品牌重塑并不总是必要的。 他声称，他们只需要解毒。 这是这项技术的支持者、在媒体上撰写相关文章的作家以及想要使用它的金融和银行部门的工作。

Dickon Laws 同意这一点并指出：

Web3 与普通人的相关性与术语“HTML”一样。 这是一项重大的技术进步，但我们是否需要了解 Web3 的含义，就像大多数人需要了解 HTML 的含义一样？

不管一个工具是app、dapp、NFT、智能合约还是物联网系统，用户都不会关心它。 他说，它带来的好处对他们来说很重要。

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