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社交媒体上的场景令人毛骨悚然。 一具尸体从一辆轿车的后备箱中垂下来，滴着紫色的粘液。 另一个则用一张染成淡紫色的网罩在篮球筐上。 第三个人在浴缸里说话，脸上布满了暗淡的手印。
溅在这些画面上的液体不是血。 这是麦当劳的一款紫色奶昔。
自从麦当劳在“鬼脸生日餐”中推出了“鬼脸奶昔”以来，社交媒体上的反应在最近几周就出现了，该菜单上突出显示了该品牌标志性小丑麦当劳叔叔的紫色、斑点状的配角。 这种限量版饮料已成为 TikTok 潮流的一个关键成分，在这种潮流中，用户精心制作恐怖场景——鬼脸就是暗杀者。
每个视频都以一位 TikTok 用户假装对抖音给出乐观评价开始。 然后镜头切到一个人被泡在饮料里的镜头——有时看起来像是死了，有时是僵尸——伴随着闪烁的灯光和怪异的音乐。
麦当劳是否会担心人们假装淹死在其产品中？ 或者把它的吉祥物之一画成杀人犯？ 宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学副教授乔纳·伯杰表示，可能不会。
“这是免费广告，”他说。 “这不仅提高了品牌的知名度，还让品牌在年轻人这一关键人群中变得更酷。”
周三，麦当劳在 TikTok 和 Twitter 上发帖承认了这一趋势。 该公司没有回应置评请求。
第一个引起关注的视频是由田纳西州诺克斯维尔 28 岁的社交媒体经理奥斯汀·弗雷泽 (Austin Frazier) 于 6 月 13 日发布的，他与麦当劳没有任何关系。 在浏览 TikTok 时，他看到了美食博主 Wayne Dang 品尝奶昔的视频。
灵感袭来。 他开车去了麦当劳，点了一份。 然后，他拍摄了自己祝鬼脸生日快乐并喝了一口的镜头。 接下来，他躺在厨房地板上，指示他的妻子将这个区域变成“犯罪现场”，用奶昔当血。
“她在我嘴上放了一点，在地上放了一点，”他说。 “我当时想，不，你必须把整件事都扔掉。” 弗雷泽补充说，自从这一趋势兴起以来，麦当劳就没有联系过他。 “他们卖掉的所有奶昔都欠我一大笔钱，”他开玩笑说。
许多快餐品牌都推出了似乎是为社交分享而设计的特技产品，比如塔可钟 (Taco Bell) 的多力多滋 (Doritos Locos) 玉米卷和必胜客 (Pizza Hut) 的热狗馅披萨。 2020年，麦当劳发布了与Travis Scott合作的一款餐食，引发网络热潮。
纽约大学斯特恩商学院营销学助理教授贾里德·沃森 (Jared Watson) 表示，“鬼脸摇一摇”很可能是另一场吸引网络关注的游戏。 这种奶昔的颜色令人震惊，而且其味道也不是由该公司定义的，因此引起了争论。
TikTok 用户注入了自己的荒诞主义色彩。 “这种趋势的一部分是叛逆行为，”沃森博士说。 “他们说，我们看到了你在做什么，我们将采取与你预期完全不同的方向。”
18 岁的迪伦·齐特库斯 (Dylan Zitkus) 是芝加哥的一名内容创作者，他表示在看到 TikTok 视频之前，他从未听说过 Grimace。 他买了一大杯Grimace Shake，就是为了参与潮流。
“一开始我不想这么做，因为你必须把奶昔浇到全身，”齐特库斯先生说，他自称患有乳糖不耐症。 “是冷的。 这很不愉快。”
他说，在看到其他 Grimace Shake 视频观看次数超过 500 万次后，他屈服了。 凌晨1点左右，他穿上白衬衫，和朋友一起去了公园。视频拍摄时间不长，但清理确实花了一段时间。
“我的邻居看到我，就问我，‘你在做什么？’”齐特库斯先生说。 “我想，说来话长。”
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