埃隆·马斯克裁掉更多 Twitter 销售和工程员工

根据公司消息来源和受影响员工在社交媒体上发布的帖子，上周，销售和工程部门的数十名 Twitter 员工被解雇，其中包括马斯克的一名直接下属，他负责管理 Twitter 广告业务的工程。 边缘. 这意味着马斯克自去年 11 月承诺停止裁员以来，已经至少进行了三轮裁员。 与此同时，他在内部发出了一项指令，要求在一周内改进 Twitter 主要信息流中广告的定位方式——这是他解决现有问题计划的一部分 公开称为 “地球上最糟糕的广告相关性。” (资讯 上周首先报道了新鲜裁员袭击了销售团队。）

马斯克的计划是改变 Twitter 的广告定位，使其像谷歌的搜索广告一样工作，后者主要以搜索的关键字为目标，而不是用户的活动和个人资料数据。 这是一种适用于搜索引擎的方法——人们会在搜索引擎中表达寻找某物的特定意图——并帮助谷歌建立了有史以来最赚钱的业务之一。 但迄今为止，它对社交媒体业务不起作用。

在周六的一条推文中，直接向马斯克汇报的下岗货币化工程经理 Marcin Kadluczka 暗示一周的最后期限是不可行的 在推文中：“我相信 Twitter 真的可以在 2-3 个月内改进广告（但不一定在一周内）。” 我已经确认，就在 Kadluczka 和广告、消费者和销售部门的其他人上周五被解雇之前，马斯克给出了一个激进的截止日期。

在这里我要提醒的是，马斯克在第一次收购 Twitter Blue 时给出了类似的最后期限来改造 Twitter Blue，但没有达到要求。 他还可以改变他对广告在 Twitter 上的运作方式的看法。 他没有回复要求置评的电子邮件。

自收购公司以来，改进 Twitter 的广告一直是马斯克关注的重点。 他正确地指出 Twitter 的广告不如其竞争对手个性化和有效。 （正如我的同事 Nilay Patel 喜欢说的那样，批评 Twitter 的马斯克时代绝不是对前政权的认可。）但目前还不清楚将目标改变为像谷歌广告那样由关键字驱动是否真的会提高 Twitter 的广告质量，正如比我更了解权衡的其他人所指出的：