如何在 2023 年获得优势

在过去的一年里，对您的 Web3 项目或协议产生兴趣变得越来越具有挑战性。

许多曾经大有可为的项目都陷入了熊市，各有千秋。 然而，那些迄今为止幸存下来的人有一个共同点：跨越社区。

Web3 营销在社区建设的重要性上与 Web2 不同。 自然，关于如何在 2023 年获得优势的大部分讨论都围绕着这一点展开。 然而，作为每个营销人员工具箱的一部分的策略和数据分析仍然是游戏的一部分。

为了讨论 Web3 中的营销，Footprint 与 CEO Alison 进行了交谈 KaratDAOLiudmyla, 品牌大使 下一个世界, 梅丽莎 从 紫罗兰诗篇， 和 娟子，Web3 Academy DAO 联合创始人。

当没有人信任你时该怎么办

在 2022 年无休止的失败和​​地毯拉扯之后，未来 Web3 营销面临的最大挑战之一是重新获得信任。 如何？

“你能做的最重要的事情之一就是提高透明度，”Juanzie 说。 在他看来，每个项目都应该是公开的、负责任的，并且应该有教育意义。 “这样一来，你就可以将合法项目与那些在该领域有不良行为者的项目区分开来。 这些是我们在 2023 年需要努力解决的最重要的事情——教育、透明度和问责制。”

你应该把“社区”放在“营销”之前吗？

尽管 Web2 企业增长通常首先由营销或产品引领，但有理由认为区块链项目首先需要关注其社区。

“社区和产品齐头并进，”Melissa 说。 她使用 KaratDAO 作为一个特别相关的例子，因为该项目是为创作者提供的产品，同时与出版商保持联系。 “这意味着试图获得 [the community’s] 必要时反馈并应用该反馈。 无论你的社区在哪里，至少每周一次，每季度一次。”

在过去的一年里，停止与社区的交流已经成为拉地毯的警钟，这就是为什么交流在这个空间变得如此重要。

“很多项目因为停止沟通而陷入困境。 这简直就是无线电静默。”

在 Web3 中，高度活跃的交流节奏，加上对 Discord 和 Telegram 的偏好，而不是电子邮件等单向渠道，也使营销人员与用户的关系比传统科技公司更紧密。

“最重要的事情之一是创建一个一致的可持续社区——我们都有相同的观点或观点和目标，”Juanzie 说。 “当你激励你的社区在你的 Discord 或任何你的平台中更加活跃时，你要确保它对每个人都是双赢的。”

如何发展充满热情的成员社区

虽然承认社区在 Web3 中的重要性很容易，但将一群大多匿名的陌生人聚集在一起并让他们对您的区块链项目真正充满热情却并非如此。

Web3 营销人员从哪里开始？

Allison 说，对于 KaratDAO 来说，这是向世界传达产品及其价值的问题； 对你的愿景感到兴奋的人会来。

“随着我们 Discord 群组和 Twitter 的发展，我们发现人们非常非常兴奋并期待参与社区活动或帮助我们成长。 Web3 的人们聚集在一起真是太神奇了，”她说。

“当他们真的喜欢你的项目时，他们甚至不在乎他们是否得到报酬。 他们想帮助你。 “

Luidmyla 表示，对于 NextWorld 而言，吸引热情的社区归根结底在于传达项目的实用性：

“建立跨度社区是最重要的事情，真正相信该项目的人会与公用事业公司对话。 强调效用是吸引人们参与项目的关键之一。”

如何在项目社区中建立参与度

内容是参与 Web3 的基石。 如果您创建的消息和活动能引起人们的共鸣，他们就会返回并与您的产品互动。

但是你应该计划什么样的内容呢？ 该内容的目标应该是什么？

Juanzie 根据他在 Web3 学院的经验提供了一个五步营销计划：

• 沟通：与您的追随者和会员进行清晰而持续的互动。
• 游戏化：活动、赠品和激励交流。
• 专有利益：给予 OG 利益，因为他们从一开始就在那里支持您，也可以激励新成员。
• 来自社区的反馈和意见：鼓励活动和会议后的反馈。 这些是您在计划下一件事时要考虑的时刻。

线下活动：被低估的策略

Web3 营销中有很多在线策略——Airdrops、NFT mints、Twitter Spaces、影响者合作伙伴关系、联盟营销等等。

我们经常从在线策略的角度来考虑 Web3 营销，而忘记了还有另一个世界 IRL。 这是艾莉森在参加了几次线下活动后的感悟。

“我们意识到配合线下活动非常重要。 线下认识的人真的可以当面和你交谈； 这是生活中的另一个层面的联系，”她说。

“我们有很多在线活动，但我意识到举办线下活动是多么重要，这样人们就可以看到你，参与项目的人——它建立了另一个层次的信任。”

使用链下和 Web3 数据做出更好的营销决策

虽然沟通和社区建设是目前营销的核心，但利用数据做出决策的项目正在 Web3 中占据一席之地，在 Web3 中，数据难以使用且分散。

例如，KaratDAO 使用 Footprint Analytics 进行钱包分析，以缩小他们想要吸引的目标角色。

“我们肯定会首先查看他们的钱包中是否持有任何代币。 这与他们拥有多少资产无关，”艾莉森说。 但通常情况下，当人们的资产绝对为零时，他们极有可能是那种为了获得空投而做任务的人。 他们不一定关心产品——他们只是想获得免费的东西。 我们还会查看他们的钱包是否活跃。”

足迹分析社区贡献了这篇文章。

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