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作为 LinkedIn 上最受关注的 CFA 特许持有人，CFA 的 Eric Sim 熟练地利用社交媒体 与其他专业人士联系, 建立他的个人品牌，并推进他的事业。 在如何掌握社交媒体系列中，改编自他最近的书 小行动：带领你的事业走向大成功Sim 分享了一些关于如何让社交媒体为您服务的重要课程。
在我 14 岁的时候，我在高中的一次重要的英语文学考试中失败了。 满分 100 分，我只得了 28 分，这个结果真的削弱了我对自己写作能力的信心。 多年以后，即使在大学里表现不错，我仍然认为自己是一个可怜的作家。 尽管缺乏信心，我一直想写博客，但我不知道如何开始。 我向我的一位美食博主朋友征求了一些建议，但她没有提供鼓励性的建议，而是告诉我“使用 WordPress”，并暗示我不太可能成为一名作家。
我明白她为什么这么想了。 虽然我本质上是个美食家，但如果我想写一个美食博客，它可能过于严格，因为我不吃动物器官、鱼子酱和许多生食。 如果我写关于时尚的博客，我的读者很快就会厌倦听到我的白衬衫和蓝色西装。 一些朋友建议我专注于我的核心专长——金融和投资——但这可能与我当时的银行工作相冲突。 无论如何，我仍然不知道 WordPress 是什么，我暂时搁置了我的博客野心。
幸运的是，我对在线发表我的想法的兴趣从未完全消失。 2015 年，我在香港的农历新年假期有一些时间，所以我说服自己发布了我的第一篇 LinkedIn 文章。 我花了三天时间思考要写什么，因为我一直在问自己，“有什么可以分享的，而社交媒体上还没有呢？”
在我最终起草完这篇文章后，对自己英语能力的怀疑让我一次又一次地编辑它。 当我鼓起勇气点击LinkedIn上的“发布”按钮时，我担心我的关系——当时大约有300个——会如何看待我。 他们会笑我吗？
我在 LinkedIn 上的帖子标题为“我的数学考试不及格”。 是的，我在英语不及格的前一年数学不及格。 我在社交媒体上的第一篇文章获得了大约 100 次浏览和 7 次喜欢。 我喜出望外，因为我在学校的时候，我的作文通常只有两种观点：一种来自我的老师，另一种来自我自己。 我们俩都不喜欢我们读到的东西！
在过去的几年里，随着我的文章获得更多的浏览量和点赞，情况开始发生变化。 我的美国朋友戴安娜·吴·大卫（Diana Wu David）曾在该公司担任高级职务多年 金融时报，最近称赞我的出色写作。 尽管时不时收到这样的表扬，但文学考试不及格的 14 岁男孩今天仍然困扰着我，但他也激励我不断改进我在 LinkedIn 上与追随者交流的方式。
在平台上写了六年多之后，我意识到社交媒体读者更关心你的内容而不是你的语言技能，所以如果英语不是你的强项或第一语言，不要让它成为你的方法。
如果您想尝试写作，您可以为您所在行业的贸易出版物投稿，但在社交媒体上发布更容易，并且可以帮助您接触更广泛的受众。 您可以从 LinkedIn 开始，或选择适合您需求的任何其他渠道。 无论平台如何，如果您成为自己的发布者，您就可以决定发布什么以及何时发布。
以下是我制作有趣的社交媒体内容的 5 大秘诀，这些秘诀基于我在 LinkedIn 上的成功和失败，因为我开始这样做了。
1. 用通用应用讲述个人故事
我们的大脑天生就会被叙事所吸引，所以你应该在社交媒体帖子中讲述故事。 无论是灰姑娘式的寓言还是碟中谍电影，故事都有这三个核心要素：（1）背景，（2）冲突，（3）解决。
但故事不需要很长。 最短的一条，通常归功于美国作家欧内斯特·海明威，只有六个字：“出售：婴儿鞋，从未穿过。” 与您的关系生活相关的个人故事通常在社交媒体上表现良好。 这是你的故事，所以没有人能说它是对还是错。
2. 始终为读者增值
在航班上升级到商务舱或头等舱可能会让您感到欣喜若狂，但写一篇关于它的帖子对您的追随者并没有多大帮助。
要建立您的品牌，您应该始终为它们增加价值，而不仅仅是发布事件的基本事实。 如果你想写下你刚刚吃过的美味佳肴，那就去幕后吧。 与厨师交谈并为厨房拍照。 如果您想发布您的海外旅行，请提及您在旅途中遇到的当地朋友，并告诉人们您聊了什么。
3. 大力开始你的社交帖子
根据微软的一项研究，成年人的平均注意力持续时间比社交媒体时代早 12 秒，但到 2015 年，它已经下降到只有 8 秒——比金鱼还短。 你应该用你的第一句话来吸引读者的注意力。
我曾经在 LinkedIn 上写过两篇关于获得米其林星的新加坡街头食品小贩的文章，并在隔天发布了它们，内容相似，除了第一句话。 你更喜欢哪个介绍？
“恭喜陈汉明先生的鸡肉面荣获米其林一星。 . . ”或“30年来，他每周工作100个小时； 在过去的八年里，他一直以每盘不到 2 美元的价格出售鸡肉面条。”
第一篇文章收集了大约 700 个赞，按 LinkedIn 的标准来看，这已经很多了。 但第二个吸引了超过90,000人。 这只是显示了以一声巨响开始你的帖子的力量。
4.使用对话
尝试使用故事中的对话来使事件栩栩如生，并将读者带入您的世界。 我在我的故事中包含的对话往往是关于日常情况的。 我的几个 LinkedIn 读者告诉我，这些对话帮助他们可视化我所描述的设置或场景。
在LinkedIn的以下示例中，我使用对话来说明我对香港君悦酒店的服务印象深刻。 当我走进酒店的豪华俱乐部酒廊，还没坐下，服务人员就问道：
“红葡萄酒？”
“是的，”我惊喜地回答。
“设拉子？”
“哇！ 你记得我昨天的命令！”
然后我描述了最近从毛里求斯来到香港从事酒店业工作的沃伦的快乐和愿意多走一英里的态度。 但我的读者已经可以自己看到这一点，因为他们被吸引到了我们的谈话中。
5. 离线做有趣的事情
如果您在离线生活中没有做任何引人注目的事情，就很难发布原创且引人入胜的故事和图片。 只有不断尝试新事物，您才能有新的经验和观点与您的社交媒体受众分享。
近年来，我与小店主交谈，寻找他们的故事，参加视频课程，并在他们仍处于测试版时试用音频聊天应用程序。 您应该选择自己的新冒险并围绕它们创建您的内容。 为社交媒体制作内容对我来说并不总是那么简单，但我学到了很多教训。
在如何掌握社交媒体系列的最后一部分中，我将解释如何在 LinkedIn 上建立您的追随者。
有关社交媒体和职业发展的更多提示，请参阅 小行动：引领你的职业生涯 大成功， 由 CFA 的 Eric Sim 和他的合著者 Simon Mortlock 撰写。
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所有帖子都是作者的意见。 因此，它们不应被解释为投资建议，所表达的观点也不一定反映 CFA 协会或作者雇主的观点。
图片由 CFA 的 Eric Sim 提供
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埃里克·辛，CFA
西蒙·莫特洛克
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