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在当前充满挑战的经济环境下，消费者暂停了可自由支配的购买，玩具受到了一些打击。 领先的玩具公司孩之宝（纳斯达克代码：HAS）和美泰（纳斯达克代码：MAT）见证了通货膨胀对其最近季度销售额的影响。 以下是这些玩具公司正在采取的一些战略及其近期预期：
销售额和利润
孩之宝 2022 年第三季度的收入同比下降 15% 至 16.8 亿美元。 由于预期的供应链挑战以及某些游戏和娱乐内容的发布被移至第四季度，结果主要受到产品发货时间的影响。 消费者支出的通胀压力也损害了结果。 调整后每股收益同比下降 28% 至 1.42 美元。
由于面临充满挑战的宏观经济环境，美泰 2022 年第三季度的净销售额与去年同期相比持平，为 17.5 亿美元。 按固定汇率计算，销售额增长 3%。 调整后每股收益从去年的 0.84 美元降至 0.82 美元。
孩之宝在第三季度的所有部门的销售额都出现了两位数的下降。 美泰在第三季度的北美和美国女孩市场销售额出现个位数下降，而其国际市场销售额增长了 5%。
战略和计划
孩之宝正在实施一项新战略，该战略将通过专注于游戏、数字和直接面向消费者来帮助推动增长。 该公司计划将重点放在少数有潜力创造超过 10 亿美元收入的大品牌上。 它还将致力于发展其高利润游戏和许可业务，同时大幅节省成本。 该玩具制造商的目标是到 2025 年底将其调整后的营业利润增长 50%，并推动每年节省 2.50-3 亿美元的运营成本。
孩之宝预计其高利润游戏业务将在 2022 年第四季度实现增长，这得益于其 MAGIC 系列和 Wordle 的加入。 该公司正在 NERF 等主要品牌上进行创新，并通过 PEPPA PIG 和 PLAY-DOH 等品牌巩固其在学前班等高利润、高潜力类别中的地位。
作为这些战略努力的一部分，孩之宝正计划出售其 eOne 电视和电影业务的一部分，这部分业务不是其品牌娱乐战略的核心。 该公司的娱乐阵容包括 2023 年的六部电影和 20 部有剧本和无剧本的节目。
Mattel 正致力于发展其 IP 驱动的玩具业务并扩展其娱乐产品。 2023 年，该公司计划推出 Monster High，带回迪士尼公主和冰雪奇缘特许经营权，并通过增加 Universal 的 Trolls 来扩大其产品组合。
外表
对于 2022 年第四季度，孩之宝预计其收入约为。 在固定汇率基础上持平，受到我的小马驹、粉红猪小妹、漫威和主要游戏品牌增长的推动。 对于 2022 年全年，按固定汇率计算，收入预计将持平或略有下降。 美泰预计 2022 财年的净销售额按固定汇率计算将增长 8-10%。
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