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2022 年 9 月，一家年轻的北京公司的游戏《Sheep a Sheep》在中国风靡一时。
郑伊芙琳 | 美国全国广播公司财经频道
北京——在网易等游戏巨头等待数月才获准发布游戏之际，一款在中国风靡一时的新游戏以惊人的速度出现在人们的屏幕上。
这是因为这款名为 Sheep a Sheep 的新游戏以小程序的形式存在于字节跳动的抖音和腾讯的消息应用微信中。 用户可以在应用程序中玩游戏。
“微信和字节跳动目前不需要游戏许可证即可在其平台上发布 HTML5 游戏，”在中国发布国际软件的 AppInChina 首席执行官 Rich Bishop 说。
“但随着现有法规的加强，这种情况可能会在未来几个月内发生变化，”他说。
HTML5 游戏使用类似于用于网站的编码工具构建，并且可以轻松地跨平台分发。
微信和字节跳动没有回应 CNBC 的置评请求。
在过去的几天里，Sheep a Sheep 刚刚走红。 对每个人来说都非常新鲜，尤其是监管机构。
布莱恩·泰康科
分析师，斯坦斯伯里研究
游戏软件的批准
Sheep a Sheep的开发商北京建友科技成立于2021年1月。
据商业数据库天眼查显示，该公司于今年 7 月下旬注册了这款游戏的软件。 数周后的 9 月初，根据中国类似 Twitter 的社交媒体平台简游官方微博上的帖子，简游推出了羊游戏。
相比之下，根据天眼查数据，网易一年多来的首个游戏获批是在公司注册该软件10个月后。
北京加强对游戏行业的审查意味着国家新闻出版总署在 2021 年 7 月至 2022 年 4 月期间停止批准发行商的新游戏。在批准列表中搜索“羊”只产生了 2018 年或更早的其他游戏的结果.
政府和建友没有立即回应置评请求。
来自广告的钱
但是，对于像 Sheep a Sheep 这样免费玩并有广告支持的游戏，规则是什么就不太清楚了。
在 9 月中旬的一个长周末前后，社交媒体的关注度激增，帮助吸引了渴望尽快赢得比赛的玩家（据报道有数千万），即使他们不得不观看最终结果如何。小时的广告。
影响还不是很明显……人们可能会像被吸引一样快地失去兴趣。
布莱恩·泰康科
分析师，斯坦斯伯里研究
Forrester 高级分析师王晓峰表示，这款游戏“完全免费”。 “唯一的窍门是你必须花 30 秒看广告。”
“对于开发商来说，这是非常划算的，我认为他们已经在创造收入，”她说。 “甚至 [if] 人气不能长久，还是好东西，对他们来说没什么可失去的。 他们已经从中获益良多。”
微信小程序游戏并不新鲜。
激起好奇心
Sheep a Sheep 的部分魅力在于挑战感——开发商声称这个谜题的成功率只有 0.1%——和竞争。
游戏要求玩家以三人一组消除相同类别的瓷砖。 成功的人会赢得一只卡通羊，然后根据玩家所在的地区加入一个虚拟羊群，从而提升玩家所在省份的排名。
“很多人从来没有 [had] 以前有这样的游戏体验，”王说。“从非常非常容易到非常非常难，他们在社交媒体上听到不同的人在谈论这个，这产生了很多好奇，’为什么这么难？ 这就是它如此独特的原因。”
有趣的是，在 9 月的一个周末，尝试过这款小程序游戏的记者的微信联系人数量大约增加了两倍，达到近 300 人。接下来的周末，在北京地铁车厢的长椅上，六个人中有两个人被看到玩这个游戏。
Stansberry Research 分析师布莱恩·泰康科 (Brian Tycangco) 上周在电子邮件中表示：“过去几天，Sheep a Sheep 刚刚在网上疯传。对每个人来说都很新鲜，尤其是监管机构。”
“所以影响还不是很明显，”他说。 “人们可能会像被吸引一样快地失去兴趣。”
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