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Supermom 是一个在东南亚六个国家拥有 2000 万用户的育儿平台，为父母提供价格比较、社区和通过完成调查赚钱的机会。 对于品牌而言，它为他们提供了一种进行市场研究和收集第一方数据的方法，这对于营销人员为后 cookie 世界做准备非常重要。
这家总部位于新加坡的初创公司今天宣布，它已经筹集了由 Qualgro 领投、AC Ventures 跟投的 800 万新元（约合 600 万美元）的超额认购 A 轮融资。 Supermom 目前在印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南和泰国都有业务，并计划扩展到更多市场。 超过 200 个消费品牌使用 Supermom 进行营销研究，包括金佰利、宝洁和飞利浦。
Supermom 由 Joan Ong、Luke Lim、Lynn Yeoh 和 Rebecca Koh 创立，最初于 2013 年作为社区团体和现场活动的平台起步。 “当母亲是一段相当孤独的旅程，我想支持其他父母，”Ong 说。 接下来的五年主要集中在新加坡。 然后在 2019 年，Supermom 的团队决定在整个东南亚扩展业务，因此他们将重点从社区活动转移到了数字营销上。
Supermom 的企业市场研究平台让品牌可以针对非常有针对性的人群进行市场测试。 它的后端在其数据库中跟踪父母的人口统计数据，包括有关孩子年龄、职业和兴趣的汇总数据。 除了撰写评论或参与调查外，父母还可以通过 Supermom 申请成为品牌大使，当他们申请时，品牌可以看到他们在社交媒体上的粉丝数量以及他们属于哪些群体。
Qualgro 与 Jeremy Soh 和 Neo WeiSheng 以及 Supermom 创始人 Rebecca Koh、Joan Ong、Lynn Yeoh 和 Luke Lim 合作
Lim 说，对大约 1,000 人进行的定量调查通常需要几个月的时间才能完成，但通过 Supermom 可以在一个小时内完成。 可以在六个国家同时开展调查，并邀请特定用户参与调查。 为了进行调查，品牌选择一个国家，然后过滤特定的人口统计数据，例如孩子的年龄。 Supermom 的平台还指导他们完成写问题的过程。
除了他们自己的调查之外，品牌还可以获得品牌索引等信息，或者消费者最信任的品牌排名。 该数据可以按人口统计细分——例如，研究人员可以查看某个品牌是否有 50% 的 30 岁以上母亲使用，然后按可支配收入水平缩小范围。
Supermom 将把新资金用于其数据和产品能力，以及在东南亚的扩张。
“随着公司都进入一个无 cookie 的世界，直接接触消费者是非常非常重要的，”Ong 说。 “因为他们不能再进行重新定位和使用 cookie 来定位消费者。 因此，凭借我们拥有的数百万用户，我们正在帮助许多品牌获得这一关键的第一方数据，以便他们能够真正接触到他们的目标受众。”
在一份关于融资的声明中，Qualgro 普通合伙人 Weisheng Neo 表示：“我们认识到品牌目前在获取可靠、安全的父母数据方面存在差距，这是一个庞大且不断增长的客户群。 品牌会发现 Supermom 平台是洞察力和第一方数据激活的宝库。”
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