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印度演员出身的企业家 Priyanka Chopra Jonas 凭借与美容电子商务平台 Nykaa 合作推出的新护发品牌 Anomaly 进军印度市场。 护发是印度美容行业中增长最快的类别，Jonas 表示，她与 Nykaa 的合作将帮助她更好地了解印度消费者，从而帮助她成为一名企业家。
“我相信合作。 在我的职业生涯中，一切都与合作有关。 我和领导一起工作。 作为一名演员，我的职业生涯是我的电影学院，作为一名企业家，与 Nykaa 和 Maesa 等合作伙伴一起工作，他们是他们工作的领导者，一直是我的商学院。 对我来说，这很有趣，也很有创意，当你冒险尝试新事物时也会感到害怕，”乔纳斯告诉《今日商业》。
两年前，她在大流行期间在美国市场推出了她的产品。 “我们花了一些时间来弄清楚如何将品牌带给印度消费者以及定位应该是什么，并制定战略。 我们大约两年前在美国推出。 计划总是来印度。 我们认为我们没有那么晚，”她说。
她补充说，在全球范围内，人们的意识更加不同，需要大量的建设。 “但在印度，我的职业生涯只有 22 岁。 人们对我是谁和我所做的事情有很多认识，有很多可信度，我仍在美国建立——我在这里可能拥有的可信度，”她说。
Jonas 补充说，当 Anomaly 在美国推出时，它在第一天就下架，每 7 秒售出一件产品。“Nykaa 在他们的平台上拥有 4,000 多种产品，450 多个护发品牌，我们在大约3个月。 异常来自印度护发的精神。 这是为印度消费者准备的，”她说。
在定价和定位方面，美国的每款 Anomaly 产品都低于 10 美元。 乔纳斯说，这是一个非常容易的价格。 “但是当你说它在印度是 750 卢比时，情况就不同了。 希望我们能够建立足够的品牌，让我们能够成为大众。 现在，我们正在迎合关心自己使用什么的消费者，他们可以负担得起您购买产品价格的四倍。 我们为您提供价格低于 1,000 卢比的产品，同时也是渴望获得该配方的消费者，”她说。
“我们正在使以他们能够负担的价格获得该配方的途径民主化。 我依靠 Nykaa 来了解他们的消费群是什么，以及印度美容正在如何变化，”她补充道。
Jonas 还表示，到目前为止，还没有计划涉足造型、化妆、护肤等任何其他类别。“这就是我们现在所停留的地方，但你永远不知道，”她说。
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