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星巴克于 2022 年 9 月在中国大陆开设了 6,000 家门店。
彭博 | 彭博 | 盖蒂图片社
北京——摩根士丹利周日在一份报告中表示，中国的消费者支出不会很快恢复到新冠疫情前的水平，这对星巴克等国际品牌来说是个问题。
人们不仅更加谨慎，而且现在有更多选择。
摩根士丹利分析师表示，在支出方面，今年有三个因素对中国消费者造成压力。
首先，中国没有像美国和世界其他地区在 Covid 之后所做的那样向消费者发放刺激支票。
其次，分析师估计，流行病限制和监管变化已经消除了 3000 万个在 Covid 之前本应存在的服务业工作岗位。
报告称，今年晚些时候和明年，这些工作岗位中约有 2000 万个可能会恢复。 但分析人士预计，剩下的 1000 万人将需要更长的时间才能恢复，因为他们受到了北京打击教育、互联网技术和房地产的影响。
第三，在政府努力限制投机之后，房地产市场持续疲软。
摩根士丹利分析师指出，此前，就在 2021 年上半年，房地产销售引领了复苏。
Covid-19 和 2020 年至 2022 年的控制措施拖累了中国经济。 自去年 12 月这些限制突然结束以来，经济增长仅温和复苏。
在今年中国消费者支出预期反弹 9% 之后，摩根士丹利分析师预测明年将增长 4.8%，比大流行前低 0.5 个百分点。
对于星巴克，分析师预计今年中国同店销售额的行业指标将增长约 7%。 报告称，与 2019 年的水平相比，这仍然“大约下降了十几岁”。
本地市场变得更加艰难
本地竞争加剧也让国际品牌的处境更加艰难。
事实上，在摩根士丹利分析师的美国“餐厅”股票选择中，这家总部位于美国的咖啡巨头“最不适合利用中国的复苏”。
摩根士丹利报告称，4 月份，中国的咖啡店数量同比增长 16%，其中大部分是本土品牌。 “因此，像 SBUX 这样的跨国公司一直在失去市场份额（尽管门店仍在以强劲的速度增长）。”
“该品牌面临来自 Luckin、Cotti 和 Tim Hortons 等相对新生但发展迅速的概念的更多竞争。”
蒂姆霍顿的父母与星巴克
据两家公司称，总部位于中国的 Luckin Coffee 目前拥有 9,000 多家门店，而 Tim Hortons 在 2019 年进入中国后拥有 600 多家门店。 新品牌 Cotti Coffee 非常受欢迎，其网站警告有人试图冒充该品牌。
2022 年 9 月，星巴克在中国大陆开设了第 6000 家门店。
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