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2020 年，在疫情最严重的时候，环球影业及其艺术电影公司分众影业结束了长期以来给予影院大约 90 天的独家播放新电影时间的做法，从而在好莱坞敲响了警钟。 相反，他们的电影（包括《侏罗纪世界：统治》、《贝尔法斯特》、《可卡因熊》和《M3gan》）将在短短 17 天后以更高的价格以数字形式出租或购买。
对于一个仍然将 1981 年扶手杯架的出现视为一项重大创新的厌恶变化的行业来说，这项被称为优质视频点播的服务的推出引发了广泛的担忧。 电影制作人和剧院老板担心，如果购票者可以在几周后在电视机或 iPad 上看到同样的电影，他们会更不愿意离开沙发。
环球公司的竞争对手大多坚持现状。
但环球公司愿意尝试——挑战“我们一直都是这样做”的想法——似乎得到了回报。 环球影业在不到三年的时间里创造了超过 10 亿美元的优质 VOD 收入，同时门票销售额几乎没有下降。 在某些情况下，当电影在家庭中放映时，票房销售额甚至会增加，环球公司认为这是优质 VOD 广告和口口相传的副作用。
例如，环球影业在 2022 年上映 33 天后将“小黄人：格鲁的崛起”提供付费 VOD。这部电影在那之后继续在影院上映，售票量超过了 2015 年上映的“小黄人”33 天后的销量，根据分析公司 Comscore 的数据。 环球公司的“侏罗纪世界”和“速度与激情”特许经营权的数据显示出类似的效果。
一个有趣的问题：包括 Focus Features 在内的 Universal Filmed Entertainment Group 的董事长 Donna Langley 表示，该公司发现传统 VOD 的收入仅略有下降，该服务让观众在 90 天后以较低的价格租借或购买电影在剧院。 她说，溢价产品是“一种附加的、重要的新收入来源，三年前还不存在。”
换句话说，环球公司认为，在某种程度上，它找到了一个全新的客户。
“它对我们的业务产生了巨大的积极影响，”兰利女士说，并补充说，如果没有它，环球公司可能不得不制作更少的电影。 Universal 和 Focus 今年将在影院上映 26 部电影，比任何其他好莱坞制片厂都多。
环球影业租借一部电影 48 小时的费用高达 25 美元，而在其优质 VOD 销售期间购买电影的费用高达 30 美元。 在随后的传统销售窗口中，这些价格可能会降至 6 美元和 20 美元。
大约 80% 的优质 VOD 收入流向了环球影业，而 iTunes 和 Google Play 等销售平台则保留了其余大部分收入。 （像 AMC Entertainment 这样的连锁影院会获得一小部分收入——让他们同意降低独家经营权。）门票销售通常与影院分成 50-50。
与票房收入相比，优质视频点播收入很小。 但这肯定不是什么。
环球影业表示，自 5 月 16 日以来，“超级马里奥兄弟电影”已经产生了超过 7500 万美元的优质视频点播收入。 《侏罗纪世界：统治》、《疯狂原始人：新纪元》和《新星 2》的票房均超过 5000 万美元。 环球影业表示，包括汤姆·汉克斯主演的时代剧《世界新闻报》和《猛龙谍影重重》在内的 14 部电影票房均超过 2500 万美元。
来自 Focus 的电影，包括“贝尔法斯特”和“夫人”。 Harris Goes to Paris”，每部都产生了大约 500 万美元的收入。 研究公司 Parrot Analytics 的战略总监朱莉娅·亚历山大 (Julia Alexander) 表示，对于一些艺术电影来说，院线上映已经变得很有价值，主要是作为优质 VOD 租赁和购买的“营销工具”。
就像 1990 年代和 2000 年代的 DVD 销售一样，付费 VOD 已经开始为票房失利提供一种财务安全网。 “尤其是焦点影片，”环球影业娱乐集团的首席发行官彼得莱文索恩说。 “那些针对年长电影观众的小电影已经成为，我不会说依赖它，但它们已经受益匪浅。”
Levinsohn 先生说，这也与灵活性有关。 制片厂通常认为 17 天（三个周末）的影院独占期就足够了。 有时，根据门票销售情况，它允许更长的时间。 “超级马里奥兄弟电影”在影院独家放映了 41 天。
“我们还根据每部电影的最佳时机收回了何时在家庭中播放我们的内容的决定权，”莱文森先生说。 NBCUniversal 在 1 月份表示，其工作室（电影和电视）的收入在 2022 年比去年同期增长了 23%，达到 116 亿美元。
每个制片厂都在努力寻找创造性的方法，以在瞬息万变的行业中最大限度地提高电影利润。 环球影业面临的部分挑战是猜测优质 VOD 可能对流媒体产生什么样的影响：如果电影在进入流媒体服务之前就被更广泛地出售或出租（在环球影业的情况下，在 Peacock 和 Netflix 上），这是否会降低电影的价值鼓励人们注册流媒体服务的工具？
“对流媒体的影响并不像人们预期的那么大，但它仍然值得注意，”亚历山大女士说。
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