甲壳虫在美国取得成功的大众首席执行官卡尔·哈恩 (Carl Hahn) 去世，享年 96 岁

据哈恩慈善基金会的一位女发言人称，哈恩周六在德国沃尔夫斯堡的家中在睡梦中去世。 计划于 1 月 24 日举行仪式。

“卡尔·哈恩 (Carl Hahn) 是一位伟大的远见者和伟大的人格，”这家德国汽车制造商现任首席执行官奥利弗·布鲁姆 (Oliver Blume) 周日在电子邮件声明中表示。 “大众汽车公司和沃尔夫斯堡欠卡尔·哈恩一份巨大的感激之情，并与他的家人一起哀悼。”

作为 1959 年至 1964 年总部位于纽约的美国大众汽车公司的负责人，哈恩采取了亲力亲为的方式来销售汽车。 Andrea Hiott 在“Thinking Small: The Long, Strange Trip of the Volkswagen Beetle”（2012 年）中写道，他乘坐大众巴士游览了美国，利用他的魅力和流利的英语让美国人走上“大众之路”。 他将大众汽车的办公室电脑化并标准化服务以提高效率。

最重要的是，他将大众汽车带到了麦迪逊大街，选择了 Doyle Dane Bernbach——后来成为 DDB Worldwide，隶属于 宏盟 Group Inc.——设计广告时代杂志所称的 20 世纪顶级活动。

根据艺术总监赫尔穆特·克朗和文案朱利安·科尼格的设想，该计划包括非常规的平面广告“Think Small”，庆祝甲壳虫的紧凑尺寸，以及“柠檬”，专注于质量控制。

当美国汽车制造商投放“愚蠢的广告”，专注于他们汽车不断变化的外观时，大众和 DDB 提出了“我们的汽车哲学不会因为改变的原因而改变，只是为了消费者的利益”消费者，”哈恩在 2011 年加州大学伯克利分校哈斯商学院的一次演讲中说。

哈恩的营销技巧帮助甲壳虫成为历史上最畅销的单一车型，在 1945 年至 2003 年期间生产了超过 2150 万辆。虽然甲壳虫是由阿道夫希特勒委托和设想的，但甲壳虫受到美国的欢迎，在那里它激发了艺术家的灵感，运送了嬉皮士并在剧中饰演赫比 迪士尼 以“爱情虫”（1968 年）开始的系列电影。

Hahn returned to VW headquarters in Wolfsburg following his election to Volkswagen’s governing board in 1964 and led the sales department. 他在 1973 年初生效的改组中失去了席位，离开大众汽车公司领导德国最大的橡胶公司 Continental Gummi-Werke，后者是总部位于德国汉诺威的 Continental AG 的前身。

1982 年，在 Toni Schmucker 辞职后，大众汽车将 Hahn 重新任命为董事长兼首席执行官。 在哈恩任职期间，大众汽车成为欧洲第一大汽车制造商，在中国和东欧开设了新工厂，收购了西班牙汽车公司 Seat SA，并推出了其高尔夫车型的新版本，在美国被称为 Rabbit。

铁幕垮台后，哈恩将大众汽车的工业实力置于德国统一的背后，在前共产主义的东方建厂，并与捷克汽车制造商斯柯达汽车成立合资企业。

1992 年底退休时，Hahn 告诉 Automotive 消息 他最大的遗憾是失去了美国的市场份额，而他最初是在美国取得成功的。

全球视野

“我的目​​标是在一家出口大且拥有许多外国子公司的公司中建立一个全球网络，”他说。

小卡尔·霍斯特·哈恩 (Carl Horst Hahn Jr) 于 1926 年 7 月 1 日出生于德国东部萨克森地区的开姆尼茨，父亲是卡尔·哈恩，母亲是前玛丽亚·库塞尔。 他的父亲在 Auto Union AG 担任销售主管，这家汽车制造商是奥迪 AG 的前身。

2011 年，哈恩在接受德国一家报纸采访时表示，他十几岁时就被征召入伍，在因戈尔施塔特 (Ingolstadt) 的美军战俘营结束了二战。

战后他逃离共产主义东德前往西方，1952 年在伯尔尼大学获得经济学博士学位。他在意大利接受菲亚特培训，并在巴黎为欧洲经济合作组织工作。

快速上升

他从巴黎写信给大众汽车公司的战后领导人海因茨·诺德霍夫 (Heinz Nordhoff)，提出了他在整个欧洲出口汽车的想法。 Nordhoff 喜欢 Hahn 的“思维方式”，即使不是他的具体建议，并于 1954 年聘请他担任私人助理，Hiott 在“Thinking Small”中写道。 哈恩很快被提拔到出口部门，然后接到了打开美国市场的任务。

当时，希奥特写道，美国“终于开始重新审视它长期以来一直拒绝和嘲笑的小汽车”——甲壳虫。 “到 20 世纪 50 年代中期，虽然大多数成年美国人仍然将汽车与希特勒和战争联系起来，但现在已经到了驾驶年龄的新一代与汽车动荡的历史联系较少。”

“他们没有人被派往美国，”哈恩在 2011 年回忆道。“我从来没有去过美国。 我学会了，显然非常快，去了解和了解美国。 我喜欢它。

哈恩与出生于美国的前玛丽莎·特拉娜 (Marisa Traina) 结婚，后者于 1960 年结婚，2013 年去世，哈恩育有四个孩子和九个孙辈。

– 在 Chris Reiter 的协助下。

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