罗恩·德桑蒂斯向百威淡啤投下炸弹——威胁采取法律行动

百威淡啤自 4 月份与跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney) 合作开展广告活动以来，已经损失了超过 270 亿美元。 现在，该啤酒品牌的情况变得更糟，佛罗里达州州长罗恩·德桑蒂斯（Ron DeSantis）威胁其母公司安海斯-布希（Anheuser-Busch）就马尔瓦尼合作伙伴关系采取法律行动。

德桑蒂斯：我们将对百威淡啤发起调查，这可能会导致代表佛罗里达州养老基金股东提起衍生诉讼。 @acyn
pic.twitter.com/aGhrcrbsgd

— 知识分子 (@highbrow_nobrow) 2023 年 7 月 21 日

德桑蒂斯发起调查

德桑蒂斯透露，他的政府正在对百威英博展开调查，指控该公司没有通过与马尔瓦尼的合作履行对股东和养老金领取者的“信托义务”。

德桑蒂斯告诉福克斯新闻：“当你开始以牺牲股东利益为代价追求政治议程时，这不仅仅会影响非常富有的人。” “这对辛勤工作的警察、消防员和教师的养老金产生了影响。”

“因此，我们将对百威淡啤和英博展开调查，这可能会导致佛罗里达州养老基金股东提起派生诉讼，因为归根结底，如果你把业务放在一边，专注于社会议程，而牺牲辛勤工作的人们的利益，那么你就会受到惩罚，”他继续说道。

德桑蒂斯接着解释说，佛罗里达州在该州约 1800 亿美元的养老基金中拥有价值 5300 万美元的英博股票。 他声称，马尔瓦尼竞选活动之后，百威淡啤销量直线下降，给股东带来了负面影响。

我们正在发起有关百威淡啤和英博的询问：罗恩·德桑蒂斯 pic.twitter.com/2dh8C5b9vO

— 保守党神父 (@LeftistBaptist) 2023 年 7 月 21 日

相关：李维斯 (Levi’s) 前高管詹妮弗·塞 (Jennifer Sey) 表示，在迪伦·马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney) 丑闻醒来后，百威淡啤 (Bud Light) “没有出路”

“所有选择都在桌面上”

周五上午，德桑蒂斯在推特上分享了他写给国家行政委员会临时执行主任的信，他在信中呼吁启动调查。

德桑蒂斯写道：“在我看来，百威英博可能违反了对其股东承担的法律义务，股东采取的行动可能是适当且必要的。” “为了保护 SBA 和佛罗里达州的退休人员免受因百威英博无视这些职责而造成的损失，所有选择都已摆在桌面上。”

自臭名昭著的马尔瓦尼广告活动以来，百威淡啤已损失数十亿美元，最新数据显示，截至 7 月 8 日的一周内，百威淡啤销售额与去年同期相比下降了 23.6%。 这要归功于厌倦了与马尔瓦尼合作的保守派对百威淡啤发起的高效抵制。

德雷克塞尔大学勒博商学院营销学副教授 Daniel Korschun 最近告诉《纽约时报》：“百威淡啤的失误让人感觉像是对自由派和保守派客户的背叛，这种信任需要几个月甚至几年的时间才能重建。”

这不是模仿。 迪伦·马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney) 现在是百威淡啤 (Bud Light) 的代言人。 pic.twitter.com/cpygA74cG5

— 伊恩·迈尔斯·张 (@stillgray) 2023 年 4 月 2 日

相关：百威淡啤因跌出美国最受欢迎的十大啤酒而蒙羞

对于百威淡啤来说，情况变得更糟

更糟糕的是，百威淡啤的不受欢迎似乎已经“感染”了安海斯-布希旗下的姐妹品牌。 据 Bump Williams 的同名咨询公司称，截至 7 月 1 日当周，Michelob Ultra 的销售额下降了 4.3%，而 Busch Light 的销售额下降了 8.5%。

“百威啤酒的趋势已经下滑很长一段时间了，但最令我震惊的是 Michelob Ultra 的负值和现在 Busch Light 的负值趋势，”威廉姆斯告诉《华盛顿邮报》。 “4 月 1 日之前，他们非常健康。”

相比之下，Modelo Especial 已经取代百威淡啤成为美国顶级啤酒，截至 7 月 1 日当周其销量增长了 11.4%。

“今年迄今为止，Modelo Especial 和百威淡啤之间的差距正在缩小，”威廉姆斯解释道。

突发新闻：Modelo Especial 超越 Bud Light 成为美国最畅销的啤酒 🍺 pic.twitter.com/5tMZ5nzsaF

— 每日大声 (@DailyLoud) 2023 年 6 月 15 日

可以肯定地说，百威淡啤经历了惨痛的教训，知道“醒来，破产”确实是非常真实的。 尽管有些人可能认为德桑蒂斯是在百威淡啤陷入困境时对他们进行打击，但沉默的大多数无疑会对他发起这项调查的决定感到非常高兴。