随着 Z 世代的离去，Facebook 为相关性而战

现在，最大的眼中钉——TikTok——面临着 加强政府审查 在中美关系日益紧张的情况下，Facebook 或许可以将自己定位为一个可行的本土替代方案。

只有一个问题：像 Devin Walsh 这样的年轻人已经离开了。

“我什至不记得上次登录是什么时候了。那一定是几年前的事了，”现年 24 岁的沃尔什说，他住在曼哈顿，从事公共关系工作。

相反，她每天查看 Instagram（它也是 Facebook 母公司 Meta 旗下的公司）大约五六次。 然后是 TikTok，当然，她每天花大约一个小时滚动，让算法找到“我什至不知道自己感兴趣的东西”。

沃尔什无法想象 脸书所在的世界，她在六年级时加入，再次成为她生活中固定的一部分。

“这是品牌，对吧？ 当我想到 Facebook 时，我想呃，就像 cheugy，老年人，就像父母发布他们孩子的照片，随机状态更新以及人们为政治问题而斗争，”Walsh 说，使用 Z 世代术语来表示绝对不是的事情凉爽的。

这个诞生于 iPhone 之前的曾经很酷的社交媒体平台已经存在了将近 20 年。 对于马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 于 2004 年在他的哈佛宿舍推出 thefacebook.com 前后成年的人来说，它已经密不可分地融入日常生活——即使多年来它有点淡出人们的视线。

Facebook 面临着一个特别奇怪的挑战。 今天，每月有 30 亿人检查它。 这超过了世界人口的三分之一。 每天有 20 亿人登录。 然而，在存在了二十年后，它仍然发现自己处于一场争夺相关性和未来的战斗中。

对于年轻一代——那些在中学注册的人，或者那些现在上中学的人，这绝对不是一个好地方。 没有这个引领潮流的人群，Facebook 仍然是 主要收入来源 对于母公司 Meta 来说，它有可能逐渐退居幕后——实用但无聊，就像电子邮件一样。

它并不总是这样。 在将近十年的时间里，Facebook 一直是人们关注的地方，是文化试金石，是日常对话和深夜电视中不断提到的东西，甚至是好莱坞电影的主题。 仅一年前推出的竞争对手 MySpace 很快就过时了，因为酷孩子涌向 Facebook。 MySpace 的命运被卖给古板的旧公司无济于事 新闻集团 2005年。

“这是一种奇怪的组合……没有人知道技术是如何运作的，但为了拥有 MySpace，我们都需要成为迷你程序员。 压力太大了。” 28 岁的莫伊拉·盖纳 (Moira Gaynor) 说。 因为与 MySpace 相比，它是我们以前没有的美丽、集成、美妙的参与区域，在与 MySpace 斗争了这么久之后，我们真的很渴望。”

扎克伯格将自己定位为一个有远见的人，拒绝出售 Facebook，并推动他的公司经历了移动革命。 虽然出现了一些竞争对手——还记得 Orkut 吗？ ——随着 Facebook 的飙升，它们通常会逐渐消失，尽管用户隐私丑闻不断，而且未能充分解决仇恨言论和错误信息，但它们似乎势不可挡。 它在 2015 年达到了 10 亿每日用户。

Insider Intelligence 的分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森 (Debra Aho Williamson) 从早期就开始关注 Facebook，她指出，该网站的年轻用户一直在减少，但认为 Facebook 不会有任何进展，至少短期内不会。

“我们谈论的 Facebook 已经 20 岁了，我认为这证明了马克在大学期间的发展。 这太不可思议了，”她说。 “它在全球范围内仍然是一个非常强大的平台。”

AOL 曾经也很强大，但它的用户群已经老化，现在 aol.com 电子邮件地址只不过是一个关于某个年龄段的技术文盲的笑话的妙语。

担任 Facebook 负责人的汤姆艾利森（扎克伯格的头衔现在是 Meta CEO）在接受美联社采访时概述了该平台吸引年轻人的计划时听起来很乐观。

“我们过去在 Facebook 有一个团队专注于年轻群体，或者可能有一两个项目致力于提出新想法，”艾莉森说。 “大约两年前，我们拒绝了——我们的整个产品线都需要改变和发展，以适应年轻人的需求。”

他称之为“社会 发现”

“我们看到下一代对社交媒体的需求，这在很大程度上推动了我们的发展。 我喜欢描述的简单方式是，我们希望 Facebook 成为一个你可以与你认识的人、你想认识的人和你应该认识的人联系的地方，”艾莉森说。

人工智能是该计划的核心。 正如 TikTok 使用其人工智能和算法向人们展示他们不知道自己想看的视频一样，Facebook 希望利用其强大的技术来赢回年轻人的心和眼球。 Reels 是 Facebook 和 Instagram 用户在登录这两个应用程序时被轰炸的类似 TikTok 的视频，也是关键。 当然，还有私人消息。

“我们看到越来越多的人想要分享卷轴、讨论卷轴，我们开始将消息传递功能重新整合到应用程序中，再次让 Facebook 成为一个你不仅可以发现与你相关的好东西的地方，但你与人分享并讨论这些，”艾莉森说。

Facebook 一直拒绝透露用户人口统计数据，这将有助于了解它在年轻人中的表现。 但外部研究人员表示，他们的人数正在下降。 青少年也是如此——尽管 Facebook 似乎因担心社交媒体对青少年心理健康的影响而不再积极招募青少年。

“年轻人通常塑造通信的未来。 我的意思是，这基本上就是 Facebook 的起飞方式——年轻人被它吸引了。 我们看到自 Facebook 以来出现的几乎所有社交平台都在发生这种情况，”Williamson 说。 今年，Insider 估计 TikTok 大约一半的用户年龄在 12 到 24 岁之间。

威廉姆森认为这种趋势不会逆转，但指出 Insider 的估计只会持续到 2026 年。有下降，但速度很慢。 那一年，该研究公司预计 Facebook 约 28% 的美国用户年龄在 18 至 34 岁之间，而 TikTok 和 Instagram 的这一比例分别为近 46% 和 42%。 对于 12-17 岁的青少年，这一数字更为明显。

“我认为他们能做的最好的事情就是远离社交平台。 就像他们失去了那个。 但是，嘿，如果他们想成为新的黄页，为什么不呢？” 住在加利福尼亚州圣地亚哥并在政府部门工作的盖纳说。 “我真的很喜欢市场。 我最近刚搬家，所以那是我买大部分家具的地方。”