高盛放弃直接面向消费者信用卡的想法

高盛 CNBC 获悉，该公司已放弃为零售客户开发高盛品牌信用卡的计划，这是该公司战略转向的另一个牺牲品。

不久前，首席执行官大卫所罗门告诉分析师，该银行正在开发自己的卡，该卡将利用高盛为其 Apple Card 合作伙伴创建的平台。

这是所罗门雄心勃勃的愿景的一部分，即超越这家拥有 154 年历史的投资银行的核心竞争力，为普通美国人服务。 据知情人士透露，高盛卡将成为包括数字支票账户在内的一系列产品的一部分，以帮助提高其零售业务的利润率和忠诚度。

去年美国经济乌云密布，所罗门屈服于阻止其消费业务亏损的压力后，这一愿景就破灭了。 10 月，该银行在企业改革中拆分了零售业务，随后表示将关闭其 Marcus 个人贷款业务，并搁置广泛提供支票账户的计划。

一位不愿透露姓名的人士说，当它缩减成为大众主要银行的计划时，高盛卡的理由就消失了。

高管们曾相信消费者会垂涎高盛的信用卡。 毕竟， 苹果 据一位知情人士透露，该公司坚称其钛卡背面蚀刻的是高盛，而不是高盛在 2016 年推出的 Marcus 品牌。

这将使该银行能够更加挑剔其批准的客户，并且不需要与合作伙伴分享收入，就像它与 Apple 所做的那样。

但推出自己的卡比与外部品牌合作的成本更高，因为高盛将承担获取客户并用奖励吸引他们的成本。 卡片巨头包括 摩根大通 和 花旗集团 拥有与航空公司和零售商的联合品牌产品以及他们自己的直销卡。

高盛卡的概念于 2021 年 10 月首次浮出水面，当时一位分析师向所罗门询问他的消费产品路线图。 他说，其中一个想法是使用为 Apple Card 客户提供服务而创建的卡片技术。

“我们拥有自己的信用卡平台，我认为它确实与众不同，我们正在加入其他合作伙伴关系，但也有机会开发正在开发的专有卡，”所罗门说。

据知情人士透露，尽管高盛高管斯蒂芬妮·科恩 (Stephanie Cohen) 最近在去年夏天提到了为银行卡提供一套银行产品的想法，但实际上并没有采取什么措施来开发它。

所罗门上个月承认，该银行在消费金融领域的雄心超过了其执行能力。 它现有的卡产品引起了包括消费者金融保护局在内的监管机构的注意，这无济于事。

“我们讨论了面向消费者的专有高盛信用卡的想法，但从未成为我们战略的重要组成部分，”这家总部位于纽约的银行发言人说。