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州长罗恩·德桑蒂斯 (Ron DeSantis) 周三在 Twitter 上宣布参选总统后数小时内，音频活动的参与者就庆祝了这一成就。
主持 Twitter 对话的风险投资家大卫·萨克斯 (David Sacks)， 宣布 它是“迄今为止社交媒体上最大的房间”。 之后，佛罗里达州共和党人德桑蒂斯在接受播客采访时说，他认为到当天晚些时候“可能有超过 1000 万人”会“观看”这个被称为 Twitter Space 的活动，或者录制它。
他们在这两方面都错了。
根据 Twitter 的指标，这场音频活动——在重新开始之前因技术故障而中断了 20 多分钟——吸引了大约 300,000 名同时收听的听众，或者说是那些在德桑蒂斯先生宣布这一消息时同时收听的人。 根据 Twitter 的数据，截至周四，已有 340 万人收听了 Space 或其录音。
与过去的直播相比，这些数字还不到 1000 万人，远不是“社交媒体上有史以来最大的房间”。
想想 2016 年的 Facebook Live 活动，两名 BuzzFeed 员工用橡皮筋围住西瓜直到它爆炸，在结束后的几个小时内吸引了超过 800,000 名同时观看者和总计 500 万次观看。 2017 年，YouTube 上一只怀孕长颈鹿的直播每天吸引了 500 万观众。
与德桑蒂斯先生的活动甚至与 Twitter 上过去的音频直播相比相形见绌。 上个月超过 三百万人同时收听 根据该公司的数据，BBC 记者在 Twitter Space 对 Twitter 的所有者埃隆·马斯克 (Elon Musk) 进行了采访。 A 那个空间的记录 说有 260 万听众最终“收听了”。 （Twitter 没有解释并发听众数量与“收听”数字之间的差异。）
“让几十万人在几分钟内做某事并不是什么大不了的事，”经营战略咨询公司 Madison and Wall 的资深媒体分析师布赖恩·威瑟 (Brian Wieser) 说。 “我不太确定使用 Twitter 宣布总统竞选是最具影响力的环境，尽管 Twitter 可能会成为那样。”
确定德桑蒂斯先生在 Twitter 上的声明的影响力和受众具有重要意义，因为在线活动被誉为一种现代的政治宣言方式，绕过有线电视新闻和网络电视等传统媒体。 然而，来自 Twitter 的初步数字引发了关于总统候选人是否可以在大型竞选公告中忽略传统媒体的问题。
尽管电视的收视人数普遍不如十年前，但一些现场直播的政治事件仍然吸引了大量观众。 例如，根据尼尔森的数据，拜登总统在 2 月 7 日发表国情咨文时，通过 16 个电视网络向 2730 万人直播了演讲。
在一封电子邮件中，萨克斯先生说他断言德桑蒂斯先生的空间是“有史以来最大的房间”来自一位 Twitter 工程师。 他说他已经计算过其他与原始空间共享相同音频的直播。
“我已经要求提供更详细的分析，但他们现在有点忙，”萨克斯先生说。
马斯克先生和德桑蒂斯先生的代表没有回应置评请求，德桑蒂斯先生通过出现在福克斯新闻上关注了他的 Twitter 空间。
这并不是说使用社交媒体发布政治公告就不能产生影响力。 威塞尔先生说，由于媒体碎片化如此之多，没有统一的平台，而且观众的素质往往是政治家的一个激励因素。 他说，也许德桑蒂斯先生的目标不是覆盖最多的人，而是覆盖那些最有可能被说服向他捐款或帮助传播他的信息的人。
将社交媒体的影响力与电视广播进行比较也很困难。 社交媒体上的“独特”视图代表访问帖子或其他内容的每个帐户，而不是访问次数。 这样的观点不一定来自人类，因为可能涉及机器人活动，并且不表示观众是收看半秒还是半小时。 相比之下，电视收视率代表了较长时期内的平均观众人数，维塞尔先生说。
Twitter 也没有解释它如何计算直播听众和收听 Twitter Spaces 录音的听众的区别。
“推特上的影响力是人为的：人们收看和收看的速度更快，他们很可能在移动设备上观看，而这种设备在吸引人们注意力方面不如大电视有效，”高级分析师罗斯·贝内斯 (Ross Benes) 说。与涵盖数字视频、电视和流媒体的 Insider Intelligence 合作。
在周三与德桑蒂斯先生的 Twitter Space 结束后，传统媒体对这次活动的技术故障进行了取笑。 当德桑蒂斯先生出现在福克斯新闻时，主持人特雷·高迪 (Trey Gowdy) 打趣道：“福克斯新闻不会在这次采访中崩溃。” 该片段吸引了近 200 万观众。
周四，德桑蒂斯先生还试图阐明 Twitter Space 的技术问题。 他的竞选活动发送了筹款电子邮件，并展示了 T 恤，上面写着这位总统候选人“破坏了互联网”。
尼古拉斯·尼哈马斯 和 约翰科布林 贡献报告。
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