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由于马斯克要为目前陷入困境的员工支付过高的费用，紧张局势正在加剧 推特 扎克伯格则寻求扩大自己在社交媒体领域的影响力，并进入 Twitter 的直接竞争行列。 但一个新的 蒙特克莱尔大学留学 三月发现社交媒体行业进入了一个具有增长潜力和“高利润”的新阶段，但这些首席执行官需要在五个重要领域做出努力才能保持公司的生存。
研究发现，赢得社交媒体战争并不容易。 人工智能已经成为对该领域的生存威胁，同时还有各种计划和承诺创建“一切应用程序”。 马斯克正在尝试其中的许多方法，球在扎克伯格的手中，但很可能两人都无法成功。
该研究的作者写道：“整个行业的未来仍然光明，但哪些公司将继续或成为未来的赢家，取决于它们应对这些挑战的能力。”
该报告使用公开的关键绩效指标、公司报告和新闻报道。
内容（尤其是视觉内容）为王
这不是什么新鲜事。 内容始终是王道。 所有这些社交媒体平台在很多方面都是成功的，因为它们能够理解内容的价值。 但根据这项研究，视觉内容的趋势正在增长。
Instagram 提供这些视觉效果， 快照、TikTok 和 兴趣 照片很有趣，视频更好。 无论是在吸引用户还是在广告收入方面，快视频都是增长最快的社交媒体模式的最佳工具之一。 因此，TikTok 已成为其他社交媒体平台的潮流引领者，因为 Instagram 和 Instagram Reels 等公司都在模仿人们喜爱的短视频来制作内容。
该研究的作者写道：“一张图片胜过一千个单词，图像和视频在社交互动和随意交流中具有巨大优势，尤其是在一个充满干扰和注意力持续时间短的世界中。”
那些游泳的人将能够转向以视觉内容为主。
拥有人工智能优势
TikTok 是一个明显的先行者，其制作的短片内容令人上瘾，但内容的选择方式使其与众不同。 这是有原因的，到 2022 年，“全球用户平均每天花在 TikTok 移动应用上的时间几乎相当于 Facebook 和 Instagram 的结合，”据报道 斯塔斯塔。
“TikTok 的人工智能拥有超越推荐系统的魔力。 它不仅可以根据用户过去的行为高度准确和高效地衡量用户的兴趣、想法和情感，而且还可以提供用户不知道自己想看的视频。”该研究的作者写道。
人工智能是成功社交媒体平台的核心。 它为用户增加了与他们想看到的内容和他们想交谈的人相匹配的价值。 但这也有助于该公司“从用户足迹中获得洞察，并为广告商建立复杂的机制，以有效地接触目标受众。”
掌握人工智能的人可以同时利用用户注意力和广告收入的力量。
网络问题
社交媒体平台受益于社交连接似乎是显而易见的。 社交媒体的网络效应是“越多越好”的级联效应。 一个朋友加入与其他人互动，然后更多人加入，建立一个由互联用户和大量数据组成的网络。
该研究的作者写道，它是 Meta 帝国的燃料，但新平台也接受了它。 不过，需要创新才能以不同的方式做到这一点。 Instagram 通过更加关注照片进行创新。 Twitter 的帖子字数有限，而 Snapchat 的帖子则不断消失。
该研究的作者写道：“他们的成功表明，即使是商业模式或平台设计的微小调整也可能对社交媒体行业的成功产生巨大影响。”
扩大收入并使收入多元化 溪流
收入对于社交媒体平台至关重要，在不断变化的技术环境中，广告可能不再是未来的收入来源。
以Snapchat为例，自推出以来用户数量急剧增加，2022年月活跃用户数超过5亿，但该应用从未实现年度净利润。 它增加了订阅服务 Snapchat Plus，而 Twitter 则增加了 Twitter Blue。
该研究的作者写道：“像这样的选择是有前途的方向，可以显着提高社交媒体平台的货币化。”
成为“一切应用程序”
成功成为“一切应用程序”的平台将掌握社交媒体王国的钥匙。
该研究的作者写道：“社交媒体应用程序涉足的领域和功能越多，它就越能利用此类生态系统进行跨数据挖掘和广告定位。”
但这并不是一件容易的事。 管理公司品牌并成为通用的“一切应用程序”使得它很难与众不同和与众不同。
Twitter 以及 Threads 的未来取决于马斯克能否打造出设想中的一切应用程序。
Twitter到2023年每月活跃用户约为3.3亿， 根据 BankMyCell.com。 自 2021 年以来，其收入和用户群都面临着起伏。尽管该研究将马斯克的一些变化视为“值得注意的举措”，但 Twitter 的盈利能力很复杂，并且存在重大的内容问题。
“马斯克很早就表示他打算将 Twitter 变成一款万能应用。 新领导层采取的行动将如何影响 Twitter，以及 Twitter 能否真正成为一款万能应用，同时改善盈利能力和内容问题，还有待观察。”蒙特克莱尔研究的作者写道。
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