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Pascal Le Segretain/Getty Images 新闻
Netflix 的（纳斯达克股票代码：NFLX) 新的广告支持计划并未导致订户激增，但投资公司 Oppenheimer 对这家流媒体巨头持乐观态度，部分原因是新的层级以及更好的 内容。
据《华尔街日报》援引订阅分析公司 Antenna 的话说，新的广告支持计划每月收费 6.99 美元，占美国 Netflix 新注册用户的 9%。 该公司补充说，广告层的订阅者中有 57% 是重新加入该服务的人，而 43% 是从其他计划降级的人。
Netflix (NFLX) 股价周二在盘前交易中下跌超过 2% 至 282 美元。
其他几项流媒体服务，包括华纳兄弟发现 (WBD) HBO Max、华特迪士尼 (DIS) Disney+ 和 Hulu、康卡斯特 (CMCSA) Peacock 和派拉蒙 (PARA) (PARAA) Paramount+ 都提供广告支持计划。
Netflix (NFLX) 的广告支持计划于 11 月初在美国推出。 当月晚些时候，联席首席执行官里德黑斯廷斯承认公司应该早点进入广告领域。
尽管对 Netflix (NFLX) 的广告层存在担忧，投资公司 Oppenheimer 重申了对这家媒体巨头的跑赢大盘评级和 365 美元的目标价，并指出其股票可能会受到用户增长的推动。
“广告发布出现一些问题并不奇怪，NFLX 不希望以牺牲参与度为代价来大量投放广告来履行承诺，”分析师 Jason Helfstein 在给客户的一份报告中写道。 “广告商也将非假期特定的未动用资金转移到第一季度。微软可能会支付最低保证金；因此，我们认为短期内不会对收入产生影响。”
该分析师还指出，Netflix (NFLX) 在第四季度的表现“强劲”，占尼尔森截至 11 月 20 日的季度前 10 名每周营业时间的 80%，其中包括诸如 周三 和 怪物：杰弗里·达默的故事，两者都是有史以来观看次数最多的节目之一。
Helfstein 还指出，来自 Antenna 的数据显示，随着新进入者进入市场和平台开始优先考虑盈利能力，客户流失率有所增加。 然而，Netflix (NFLX) 的客户流失率仍远低于更广泛的行业水平，随着竞争对手撤回营销，Netflix (NFLX) 应该会受益。
本月早些时候，投资公司花旗将 Netflix (NFLX) 列为其 2023 年最佳逆势牛市之一。
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