Bud Light 的销售内爆，解释（米塞斯）

几十年前我就不再喝 Bud Light，所以当 Dylan Mulvaney 的争议在上个月爆发时，我不需要考虑是否要停止喝 Anheuser-Busch 最受欢迎的产品。

显而易见的是，由于该品牌决定涉足跨性别政治，许多其他人已经决定戒掉啤酒。 根据报道的数字 圣路易斯电报，根据一家专注于酒精饮料行业的康涅狄格州咨询集团的数据，在截至 4 月 8 日的一周内，Bud Light 的店内销售额较上年同期下降了 11%。 在接下来的两周里，同比销售额下降得更快，4 月中旬下降了 26%。 尽管有广告闪电战和营销噱头，包括 20 美元的回扣——一箱 19.98 美元的啤酒，但这种下降一直持续到 5 月。 钱币。

无尽的墨水洒在争议上，特拉维斯·特里特 (Travis Tritt) 和基德·洛克 (Kid Rock) 等名人助长了这场争议，他们 拍了几个案子 在 Mulvaney 广告开始走红后，Bud Light。

许多公众人物似乎对他们认为对马尔瓦尼的单一疯狂三月广告的巨大过度反应感到震惊，他喝着百威淡啤，同时毫无头绪地谈论 NCAA 锦标赛。

“我认为一定有一段故事是我遗漏的，”休克运动员霍华德斯特恩在他的节目中说道。

写于 声音艾米莉·斯图尔特 (Emily Stewart) 对百威淡啤的争议大加抨击，并预测它会平息，并指出针对其他主要品牌的类似活动很快就失败了。

“就损害销售而言，抵制往往不会非常有效，因为大多数人不会回应，更不用说坚持了，”斯图尔特写道。 “还记得 2017 年的大 Keurig 抵制运动吗？ 还是 2021 年的 Frito-Lay？ 或者，最近，当人们因为 M&M 豆是女孩而生气时？”

Stewart 可能是正确的，Bud Light 的问题将会过去，尽管我对此表示怀疑。 尽管如此，对这场争论摸不着头脑的评论家们有一点认为，它有些变化无常和不相称的地方。 毕竟，Jack Daniels 是一个拥有与 Bud Light 相似的消费者基础的品牌，最近推出了自己的 LGBTQ+ 广告活动，由美国变装皇后 Ru Paul 出演，并引起了一小部分关注。 与此同时，Miller Lite 投放了自己的“唤醒”广告，但几个月来一直无人问津。

在某种程度上，我为 Bud Light 感到难过。 该公司因做其他上市公司正在做的同样事情而被挑出来：迎合 ESG（环境、社会和治理）操纵者，这些操纵者在“社会责任”方面给他们打分。

ESG 评分是出了名的不透明，但不玩游戏的成本却是实实在在的。 据称，截至 2022 年，ESG 基金管理着约 40 万亿美元的资产 彭博社，而糟糕的分数可以让一家上市公司以同样快的速度从基金中脱颖而出，正如特斯拉在同年被踢出标准普尔 500 ESG 指数时发现的那样，尽管它的可持续性得分非常高。

负责北美 ESG 评分的高管玛格丽特·多恩 (Margaret Dorn) 表示：“虽然特斯拉可能在淘汰燃油动力汽车方面发挥了作用，但从更广泛的 ESG 角度来看，它已经落后于同行。” 多恩觉得没有必要进一步详细说明。

毫不奇怪，公司对必须进行这种 ESG 舞蹈并不感到兴奋。 尽管他们对 ESG 公开表示赞同，但 2022 年 CNBC 的一项调查显示，大多数首席财务官支持禁止养老基金使用 ESG 评分来确定其投资方式的努力。

人们可以看出为什么企业高管对 ESG 框架感到不满。 公司没有专注于创造价值和服务消费者，而是被迫随着 ESG 风笛手的曲调起舞，执行一小群人认为重要的任何社会举措。

这一直是“利益相关者资本主义”的危险所在，几十年来一直试图推动公司为股东和消费者以外的利益服务。 它使消费者服从，而消费者正是本应负责的人。

“在资本主义市场经济体系中，真正的老板是消费者，”经济学家路德维希·冯·米塞斯 (Ludwig von Mises) 在他的书中写道 官僚. “他们通过购买和不购买来决定谁应该拥有资本并经营工厂。 他们决定应该生产什么以及生产什么数量和质量。”

这就是“Bud-lash”的真正教训。 Bud Light 忘记了它的老板到底是谁。 不仅仅是 Bud Light 服务于 ESG 傀儡师——他们为公司的多样性和包容性举措以及环境举措提供积分——而忽视了自己的消费者基础。 公司公开了 侮辱 它的消费者基础，将百威淡啤描述为一种“陈腐”的啤酒和“脱节”的品牌“正在衰落”。 无视你的老板是一回事。 公然侮辱她又是另外一回事。

许多人将 Bud-lash 视为“反跨性别者”，但其回应更多的是提醒企业他们的老板到底是谁：消费者。 这些才是自由市场经济中真正的主人； 他们决定谁赢谁输，谁变富谁变穷。 是的，消费者是善变的。

“他们不是好老板，”米塞斯提醒我们。 “他们充满了奇思妙想，变化莫测。 他们一点也不在乎过去的功绩。 一旦向他们提供他们更喜欢或更便宜的东西，他们就会抛弃他们的旧供应商。 对他们来说，没有什么比他们自己的满足更重要的了。”

Bud Light 服务的是老板而不是消费者，它真的不应该这样做。 “ESG 是一个骗局。 它已经被虚假的社会正义战士武器化了，”埃隆·马斯克在特斯拉被标普 500 ESG 指数剔除后在推特上写道。

马斯克没有错。 ESG 是一个骗局，也是一个危险的骗局。 它之所以受到反资本主义者的拥护，正是因为它破坏了米塞斯所描述的消费者主权，并赋予了金融阶层、官僚和 印钞机 中央银行家们能够按照自己的意愿管理社会，同时进一步致富。

有一句著名的古文说：“一个人不能侍奉两个主人。” 像 Bud Light 这样的公司需要记住他们真正的老板是谁，消费者提醒他们的时间已经过去了。