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假期已经开始，是欢呼的时候了，但事实证明，今年的通货膨胀是庆祝活动的主要障碍。 随着顾客努力保持购物的愉快精神，零售商正在努力为他们提供尽可能舒适和负担得起的体验。 以下是零售商看到的一些趋势以及他们为充分利用假期而制定的计划：
通货膨胀——一条湿漉漉的大毯子
通货膨胀仍然处于高位，从而对消费者的消费能力造成更大的压力。 在成本上升的情况下，客户更倾向于购买必需品，并暂停随意购买。 Target Corp.（纽约证券交易所代码：TGT）在 2022 年第三季度的食品和饮料以及家庭必需品等类别增长强劲，而非必需品类别则持续疲软。
Dollar Tree（纳斯达克股票代码：DLTR）在 2022 年第三季度连续第二个季度的消费品类别表现优于非必需品类别。该公司在整个季度的两个细分市场中的表现都在回升，其中 10 月是表现最强劲的月份。 本季度，Dollar Tree 部分的消耗品收入增长 9.3%，Family Dollar 部分增长 4.7%。
然而，Target 的薪酬增长在整个季度各不相同。 在前两个月上涨超过 3% 之后，10 月份的收入增速放缓至略低于 1%。 这主要是由于大促销对销售的影响所致。
由于通货膨胀压力，客户越来越希望以折扣价而非全价购买商品。 这种趋势损害了 Target 和 Macy’s（纽约证券交易所代码：M）等零售商的利润率。 第三季度，Target 的毛利率从一年前的 28% 降至 24.7%，而梅西百货的毛利率为 38.7%，低于去年的 41%。 Dollar Tree 的毛利率在第三季度提高了 240 个基点，但受到产品组合向低利润消耗品转变的负面影响。
假期准备
零售商希望为顾客提供尽可能方便和愉快的假日购物体验。 作为这些努力的一部分，他们建立了合作伙伴关系以扩大他们的品类。
Target 已与英国零售商 Marks & Spencer 合作，提供各式各样的美食、优质食品和巧克力，这些产品将成为节日期间送礼的好选择。 Target 还调整了圣诞装饰品、蜡烛组合和美容、家居和服装等类别的礼品组合的价格。
假期中的另一个重要类别是玩具。 Target 已与迪士尼合作，在假日季提供黑豹商品，而梅西百货则在其所有地点推出了永久性的玩具“反”斗城店中店。 梅西百货预计假日购物模式将与 2019 年相似。
外表
对于 2022 年第四季度，Target 预计可自由支配类别的收入将比过去两个季度疲软，部分被频率业务的实力所抵消。 它还预计本季度的折扣将对利润率造成进一步压力。
梅西百货预计第四季度销售额在 8.1-84 亿美元之间，而调整后的每股收益预计为 1.47-1.67 美元。 预计毛利率将比 2021 年低不超过 270 个基点。Dollar Tree 预计其 2022 年第四季度的净销售额为 75.4-76.8 亿美元，而同店销售额预计将以中高个位数增长。 这家折扣店预计本季度消耗品的增速将超过非必需品，这将对毛利率产生负面影响。
Dollar Tree 的股价今年迄今上涨了 7%，而 Target 和梅西百货的股价同期分别下跌了 29% 和 9%。
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