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伦敦 – 欧盟监管机构周三以侵犯隐私为由对 Facebook 母公司 Meta 处以数亿美元的罚款，并禁止该公司强迫 27 个成员国的用户同意根据其在线活动投放个性化广告。
爱尔兰数据保护委员会在其对两起案件的裁决中处以两项总计 3.9 亿欧元（4.14 亿美元）的罚款，这可能会改变 Meta 根据用户的在线行为向其投放广告的商业模式。 该公司表示将上诉。
预计本月晚些时候将对涉及 Meta 的 WhatsApp 消息服务的第三起案件作出决定。
Meta 和其他大型科技公司受到欧盟隐私规则的压力，这些规则是世界上最严格的规则之一。 自 2021 年以来，爱尔兰监管机构已经对 Meta 处以另外四项侵犯数据隐私的罚款，总计超过 9 亿欧元，并且还有许多其他针对硅谷公司的未决案件。
Meta 还面临布鲁塞尔的欧盟反垄断官员对科技巨头大展拳脚的监管难题：他们上个月指责该公司在分类广告中扭曲竞争。
爱尔兰监管机构——Meta 的主要欧洲数据隐私监管机构，因为其区域总部位于都柏林——因该公司违反涉及 Facebook 的欧盟数据隐私规则而被罚款 2.1 亿欧元，并因涉及 Instagram 的违规行为被罚款 1.8 亿欧元。
该决定源于 2018 年 5 月提出的投诉，当时 27 国集团的隐私规则，即通用数据保护条例 (GDPR) 生效。
以前，Meta 依靠获得用户的知情同意来处理他们的个人数据，以便为他们提供个性化或行为广告，这些广告基于用户在线搜索的内容、他们访问的网站或他们点击的视频。
当 GDPR 生效时，该公司通过在广告服务条款中添加条款改变了处理用户数据的法律依据，有效地迫使用户同意他们的数据可以被使用。 这违反了欧盟隐私规则。
爱尔兰监管机构最初站在 Meta 一边，但在其决定草案被发送给欧盟数据保护监管机构委员会后改变了立场，其中许多人反对。
爱尔兰监管机构在最终决定中表示，Meta“无权依赖‘合同’法律依据”在 Facebook 和 Instagram 投放行为广告。
Meta 在一份声明中表示，“我们坚信我们的做法尊重 GDPR，因此我们对这些决定感到失望，并打算对裁决的实质内容和罚款提出上诉。”
Meta 有三个月的时间来确保其“处理操作”符合欧盟规则，尽管该裁决没有具体说明公司必须做什么。Meta 指出，该决定并没有阻止它展示个性化广告，它只涵盖了处理用户数据的法律依据。
提出申诉的奥地利律师兼隐私维权人士马克斯施雷姆斯表示，该裁决可能会对该公司在欧盟的利润造成重大打击，因为“现在需要询问人们是否希望将他们的数据用于广告”并且可以随时改变主意。
“该决定还确保了与其他也需要获得选择加入同意的广告商的公平竞争环境，”他说。
为遵守该决定而做出改变可能会增加已经面临不断增加的业务挑战的公司的成本。 由于来自 TikTok 的竞争导致广告销售额下降，Meta 报告收入连续两个季度下降，并且在更广泛的科技行业困境中解雇了 11,000 名员工。
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