YouTube 的黄金时段频道将流媒体电影和电视带入 YouTube 应用

流媒体服务即将登陆 YouTube。 该公司正在推出一项名为 Primetime Channels 的新功能，该功能将把来自 30 多个服务的节目和电影直接带入 YouTube 界面。 对于 YouTube 来说，这是一个很大的赌注，它可以成为未来的有线电视捆绑包，并且其无与伦比的观众将使流媒体服务接受这个想法。

YouTube 已经与 35 个合作伙伴签约，从 Paramount Plus 和 Epix 等知名流媒体服务到 The Great Courses 和 Magnolia Selects 等小众产品。 （另一项服务 NBA League Pass 即将推出。）每个服务都将像任何其他 YouTube 频道一样运作，有一个精选的主页和一堆视频。 这些视频将出现在 YouTube 应用的电影和电视部分，以及搜索结果、推荐和平台周围的其他地方。 您将能够发表评论并喜欢或不喜欢该视频 – 所缺少的只是观看次数。

确实，电影和节目只有一个显着特征：霓虹绿色按钮，如果它来自您订阅的服务，则显示“立即观看”，如果您未注册，则显示“付费观看”。

这一切都非常 YouTube-y，好像 YouTube 只是将一群电影制片厂的高管变成了创作者——这正是这个想法。 出于多种原因。 YouTube 的体育、电影和节目负责人、黄金时段频道项目的负责人 Erin Teague 说，一方面，“不得不从一个应用跳到另一个应用来管理你的订阅，这令人沮丧。” 这是您从许多技术主管那里听到的一句话——流媒体太复杂了！ 我们可以修复它！ ——但 YouTube 的案例比大多数都强。 每月已有 20 亿人使用该服务，其中大多数人已经拥有 Google 帐户，许多人已经连接了信用卡，而 YouTube 可以简化其他一切。

它也很适合 YouTube，人们已经花时间观看预告片、重述以及有关他们最喜欢的节目和电影的各种其他内容。 “你会在 YouTube 上观看预告片，然后离开 YouTube 重新开始使用流媒体服务，”Teague 说。 “所以我们想，’如果我们只是折叠这种体验并方便在一个地方观看所有这些内容会发生什么？’”

在这一切中，也有一个关于娱乐未来的大胆声明。 蒂格说，新的 YouTube 体验不会比普通的 YouTube 创作者更重视昂贵的节目和电影——它不会在搜索结果中将它们排在首位，也不会在推荐中更积极地推广它们。 Teague 说她确实对内容的类型有不同的看法，她指的是“官方内容”和“肩部内容”来描述节目本身和节目内容之间的区别，但她认为优先考虑一个没有意义或其他个人用户除外。

YouTube 长期以来一直致力于打造像 Primetime Channels 这样的服务。 该公司早就知道“官方内容”是该平台最大的漏洞，并且提供一千个视频以及该平台所进行的每笔交易的详细细分是没有意义的。 数十亿 剧组，但不是剧集本身。

问题在于好莱坞，它在很大程度上对 YouTube 的想法不感兴趣——公司更愿意建立自己的目的地，而不是让其他平台拥有用户体验。 YouTube 尝试与服务合作，然后尝试制作自己的内容，然后在 YouTube TV 中构建了全新的电缆替换服务。 现在，有了黄金时段频道，它似乎得到了它一直想要的东西。

那么发生了什么变化？ 在过去的几年里，随着流媒体大战越来越激烈，竞争越来越激烈，大大小小的服务都不得不寻找新的方式来获得订阅者。 当你让用户流血时，很难珍惜用户体验。 亚马逊和苹果长期以来一直提供通过您现有帐户订阅流媒体服务的方法，沃尔玛、Verizon 和其他公司也在参与其中。 YouTube 的宣传与所有其他公司基本相同，再加上“我们是互联网上最受欢迎的视频平台，每个人都已经来这里看电视上的东西”这件事。 “我们发现合作伙伴真正想要的是分销，”Teague 说。 “他们希望内容能够发挥作用，并且希望他们的内容能够接触到对它感兴趣的用户。”

不过，这需要一个棘手的平衡行为。 YouTube 会选择将节目和电影作为另一种内容类型进行整合是有道理的，但它会冒着糟糕的用户体验的风险。 没有人愿意搜索“南方公园”，然后浏览一系列最佳剪辑和对创作者的采访，只是为了观看节目和电影。 （还记得 Spotify 过去常常将卡拉 OK 版本的歌曲放在搜索结果的顶部吗？）但是，如果 YouTube 将其所有官方内容拉到顶部，它就有可能将其他创作者分流到页面下方太远。 当您完成一集时，您是否应该获得下一集或关于您刚刚观看的那一集的有趣创作者视频？ 就像 YouTube Music 一样，整合官方内容和创作者内容是 YouTube 最诱人的机会。 做对也非常困难。

流媒体行业的一般基础设施也让 Primetime 频道难以成功——YouTube 肯定还没有完成这项工作。 例如，您还不能通过该应用注册新服务； 您需要扫描二维码或输入 URL。 如果您已经订阅了 Primetime Channels 服务之一，您就不能只通过 YouTube 登录。 您需要取消并重新注册。 如果您通过 YouTube TV 注册了服务，这些服务将会转移，Teague 说您可以使用您的 YouTube 登录名通过 TV Everywhere 系统登录其他应用程序。 但这一切仍然太复杂了。

从 YouTube 自己的角度来看，这也有点令人困惑。 YouTube 将 YouTube TV 吹捧为未来的捆绑产品，该产品的负责人 Christian Oestlien 今年早些时候告诉我，他同样希望重新捆绑流媒体服务。 那么为什么黄金时段频道不是 YouTube 电视功能呢？ 当我问蒂格时，她给出了两个答案——嗯，一个半。 其一是 YouTube 是全球性的，而 YouTube TV 则不是，而且她看到了美国以外黄金时段频道的巨大机会，“其中一些公司还没有达到规模。” 一半似乎是 YouTube 和 YouTube TV 是不同团队的不同产品，在经典的谷歌时尚中，它们似乎并没有那么紧密地合作。 还有一个不言而喻的答案，那就是虽然 YouTube TV 增长良好，但它的 500 万用户在整个 YouTube 水桶中几乎没有下降。

YouTube 的分发可能会吸引大量流媒体服务。 但派拉蒙Plus一直非常开放地通过合作伙伴关系快速赶上巨头，它是迄今为止YouTube名单上的最大牌。 该公司能否赢得世界上的大玩家、Netflixes、Disney Pluses 和 HBO Maxes？ 蒂格说，在美国这会很艰难，“因为每个人都已经有了很好的体验。”

她说，真正的机会是全球性的，尤其是在难以建立流媒体基础设施的地方。 “构建一个始终有效的流媒体服务，可以流式传输实时内容、点播内容，可以以用户喜欢的方式推荐内容——事实证明，这是一项非常艰巨的技术挑战。” 蒂格和 YouTube 认为，越来越多的公司会乐于将这一挑战拱手让给 YouTube，并专注于制作人们愿意付费的节目和电影。 当然，这将使 YouTube 在某种程度上成为娱乐未来的核心。