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2022 年 12 月 18 日星期日，洛杉矶闪电队跑卫 Austin Ekeler（中锋）跑出额外码数，而田纳西泰坦队线卫蒙蒂赖斯（左）和安全安德鲁亚当斯（47 岁）在下半场尝试铲球。加利福尼亚州安吉利斯
艾伦·沙本 | 洛杉矶时报 | 盖蒂图片社
国家橄榄球联盟在为其“周日门票”订阅游戏包的权利寻找新家时，就想到了流媒体服务。
联盟在与 谷歌的 YouTube。 传统的电视网络也从中得到了他们想要的东西。
从下个赛季开始，“周日门票”将通过 YouTube 以两种方式提供：作为 YouTube 电视服务的附加服务，反映传统付费电视套餐的数字电视捆绑包，或通过 YouTube 的黄金时段频道点菜.
YouTube 在未来七年内每年为居住权支付约 20 亿美元， CNBC 报道。 在与苹果、亚马逊和运营 ESPN 流媒体服务 ESPN+ 的迪士尼等潜在赢家进行了数月的谈判后，该流程于本周结束。
虽然定价尚未确定，但消费者可能会通过订阅 YouTubeTV 并添加“Sunday Ticket”（在周日下午播放非市场 NFL 比赛）来获得更多收益。 它还将使他们能够在一个地方访问几乎所有 NFL 游戏。 Google 的 YouTube TV 捆绑包包括 CBS、Fox 和 NBC 等广播电台。 科技巨头苹果和亚马逊并未提供与广播或付费电视网络（例如 ESPN 和 NFL 网络）类似的捆绑产品。
长期以来，体育，尤其是 NFL，一直被认为是将传统电视捆绑在一起的粘合剂。 体育网络和那些提供现场比赛的网络从付费电视运营商那里获得了一些最高的费用，并且他们获得了一些最高的收视率。 NFL 为直播比赛投入了大量资金。
出于这个原因，长期存在的广播和付费电视网络的高管们（因为他们不被允许公开谈话而拒绝透露姓名）发现与 YouTube 的交易比苹果或亚马逊获得一揽子交易更有利。
YouTube 和 NFL 没有立即发表评论。
捆绑包万岁
派拉蒙哥伦比亚广播公司和 狐狸 播放每周周日下午的比赛。 康卡斯特的 NBC 是“周日橄榄球之夜”的主场，并且 迪士尼拥有 ESPN 和 ABC，拥有“周一橄榄球之夜”的转播权。
每个人都为这些权利支付了巨额款项。 去年，四人共同同意支付 超过 1000 亿美元 在长达 11 年的套餐中转播 NFL 比赛。
对于 NBC、CBS 和 ESPN 等网络，他们同时在刚刚起步的流媒体平台上为已经远离付费电视节目的观众播放 NFL 比赛。
所有这些游戏都可以通过谷歌的 YouTube 电视包观看，除了“星期四橄榄球之夜”，它现在只在亚马逊 Prime 上播放。
“YouTube 在很多方面都是一个非常独特和有趣的平台，”NFL 负责媒体战略和战略投资的高级副总裁 Dhruv Prasad 本周在与媒体的电话会议上说，“因为我们选择了一个真正支持的合作伙伴，很多方面，我们现有的周日下午和晚上以及周一晚上的分配。我们实际上认为这是一个模型，它将为现有合作伙伴带来真正的好处。”
虽然与传统运营商的交易对 NFL 来说非常有利可图，但联盟一直公开希望有更多的流媒体合作伙伴。 NFL 专员罗杰古德尔早在谈判结果出来之前就表示，联盟将流媒体合作伙伴视为“周日票”的未来，自 1994 年以来，该节目仅通过卫星电视运营商 DirecTV 提供。
尽管 YouTube 仅提供流媒体服务，但它提供了一个套餐来保持电视捆绑包的活力——通过支付与典型分销商相似的费率，这反过来又导致订阅价格飙升。 根据 MoffettNathanson 的数据，截至第三季度，YouTube TV 拥有超过 530 万订户，超过了迪士尼的 Hulu Live TV+、Fubo TV 和 Dish 的 Sling 等竞争对手。
“这对 YouTube TV 来说是一场胜利，因为它服务于他们获得更多订阅者的更大目标。最终，它有助于一系列线性频道，”体育媒体顾问帕特克雷克斯说，并指出 YouTube 也“以好价钱”，以帮助他们加强流媒体服务。
高管们告诉 CNBC，在等式中增加另一个 NFL 财产以使电视捆绑包对客户更具粘性，这对网络是有利的。
流媒体业务，尤其是传统媒体公司的流媒体业务，最近一直承受着压力。 当公司竞相形成和扩大自己的服务时，落后于 网飞，激烈的竞争现在正在影响订户数量，内容成本也在飙升。 尽管流媒体仍然是重中之重， 一些媒体 CEO 正在重新考虑 从传统捆绑包中取出多少内容并放在流媒体上。
捆绑包死了
然而，对于传统媒体的一些人来说，YouTube 成为“周日门票”的发源地并不是一个受欢迎的消息。
接近分销商的人士表示，对于付费电视运营商而言，这可能会导致更多客户削减传统捆绑服务并用 YouTube TV 取而代之。
根据研究公司 MoffettNathanson 的数据，在第三季度，剪线次数达到了历史最低水平。
“线性模型不会死于年老，而是死于忽视，”分析师克雷格莫菲特在最近的一份报告中表示。 “如果关键内容——阅读：大型体育节目——仅在线性平台上可用，那么线性模型将被保留，至少在一段时间内，至少在一段时期内。”
推动客户转向 YouTube 电视订阅，或仅仅是点菜选项，只会加剧传统有线电视和电信运营商（如 Charter Communications、Comcast 和 Dish）的付费电视客户流失。 接近一些分销商的人士表示，该行业的高管曾希望苹果赢得“周日门票”的权利，因为它不会提供另一种线性捆绑选项。
对于分销商来说，一个积极的因素是，虽然 YouTube TV 拥有提供体育和 NFL 比赛的广播和付费电视网络，但流媒体仍然不提供区域体育网络作为其套餐的一部分。 对于一个全面的体育迷来说，这仍然使传统的捆绑包成为更好的选择。
不过，这可能会改变。 本周，辛克莱的区域体育网络与 Fubo TV 签署了一项协议，将其网络组合纳入数字付费电视捆绑。 鉴于最近的“周日门票”套餐，与 YouTube TV 的此类交易可能不会落后太多。
披露：Comcast 是 NBCUniversal 和 CNBC 的母公司。
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